För många människor är bilen nästan ett andra hem, så varför inte göra det möjligt för kunderna att skapa en trivsam och bekväm miljö, säger Lena Jiseborn, chefsdesigner för färg och inredning på Volvo Personvagnar.
På myllrande stadsgator och stressiga motorvägar är lugn en bristvara. En av uppgifterna för Volvos bildesigners är att utforma dagens nya bilinteriörer för att skapa en avstressande miljö för föraren på väg till kontoret, skolan eller på motorvägen.
–Mer än någonsin tidigare ägnar sig Volvo Personvagnars designers åt att skapa miljöer som förhöjer känslan av välbefinnande, trivsel och komfort, säger Lena Jiseborn.
–I en värld som blir alltmer global och likriktad söker folk alltid efter nya sätt att uttrycka sin personlighet på. Det är en av anledningarna till det enorma intresset för heminredning just nu.
Egen stil
Lena har även märkt att det blir allt vanligare att konsumenterna vill kunna anpassa produkterna efter egna önskemål, det kan röra sig om allt från mobiltelefoner till armbandsur, men det gäller även bilar.
–Volvo har därför som mål att erbjuda ett större utbud av färger, textilier och material. På så sätt kan kunden känna att de har möjlighet att påverka interiören i sin bil efter eget tycke och smak.
Lena Jiseborn, 40 år, gift och två döttrar, har ett specialintresse för textilier, kanske ett arv från hennes pappa som hade ett eget konfektionsföretag. 1984 tog hon sin textildesignexamen vid Högskolan i Borås. Lena har varit på Volvo Personvagnar sedan 1995 och har idag strategiskt ansvar för färg och inredning, vilket inbegriper alla ytmaterial interiört och exteriört, exempelvis mattor, klädsel och lack.
–Vi ansvarar för utformningen av i genomsnitt 400–500 olika delar och samordning av färger och material. Kombinationen av färg och material kan ge användaren olika signaler som ’välkommen’ eller ’rör mig inte’.
På frågan hur hon får fram en yta som säger ’rör mig inte’ svarar hon skrattande:
–Vi målar den röd eller skapar en grov, otrevlig struktur med vassa kanter! Om vi vill få människor att vilja röra vid någonting ger vi det mjukare konturer och väljer färger som beige, gult eller grönt. Det är mycket psykologi inblandat – rött betyder nej och grönt betyder ja – även om det för mig handlar mycket om intuition och känsla.
Designvärderingar
Trots olika attityder och olika smak säger Lena att det rent allmänt finns något mycket tilldragande med Volvos bildesignvärderingar, vilka är knutna till det skandinaviska arvet.
–Den skandinaviska naturen, som är Volvos andliga hemvist för designarbetet, märks på interiörfärger och klädslar i alla Volvobilar, säger Lena.
–Vi försöker skapa en förenklad, välkomnande, bekväm och funktionell plats där alla delar samverkar och inget känns överarbetat.
Lena tycker att en bildesigners uppgift är att försöka hitta en stil som stämmer med dagens trender men ändå har ett långt liv.
–För inte så länge sedan var män mer intresserade av motorer och kvinnor av färg, berättar Lena. Det stämmer inte längre eftersom kvinnor också vill ha kraftfulla motorer, och män bryr sig mer om interiörens design, känsla och till och med kosmetiska detaljer. Volvos affärsidé är att tillverka bilar för människor som önskar en ren, lagom avancerad funktionell design. Därför utformar vi bilen för personer som bryr sig om familjen och miljön, personer som gillar yoga såväl som fotboll och med andra ord inte är så självupptagna.
Snabbt övergående trender intresserar inte Lena, särskilt inte när det gäller tyger, strukturer och ytskikt.
–Orsaken är enkel – Volvobilar har ett långt liv! En del av vår uppgift är att skapa ett intryck av ’tidlöshet’ och samtidigt verka moderna och dynamiska.
Mönstren i det skandinaviska landskapet kan ge mycket inspiration, linjespelet när fält, skogar och sjöar möts, färgerna blandas, det skiftande ljuset sommar och vinter – allt ger inspiration när vi ska välja material till bilinteriören.
Lena och hennes team använde sig av sådana bilder när de kombinerade olika vävar med läderklädseln i den spännande nya XC90-modellen, Volvos första utflykt i SUV-världen.
–Det är sättet vi använder olika material som bidrar till att skapa det önskade utseendet. Sinne för detaljer är nyckeln till enkel form och stilrenhet och kan hjälpa eller stjälpa ett utseende. I XC90, till exempel, ville vi åstadkomma en kontrast mellan lädersätena för att framhäva en känsla av något mellan traditionellt hantverk och modernitet, en känsla av beständighet och mjuk lyx. Vi fick fram denna effekt genom att använda en fin söm som framhävde två olika läderkvaliteter.
Mönster är ett bra sätt att skapa antingen starka eller återhållsamma uttryck.
–Vi använder aldrig dominerande mönster i bilinredningen, säger Lena.
–Vi försöker använda mer sofistikerade mönster, små prickar eller mönster, som till exempel kan bygga på formen av ett bilsäte, för att skapa det totalintryck vi vill interiören ska ha.
En bils inre och yttre styrs obarmhärtigt av tekniska krav, men Lena Jiseborn älskar utmaningen.
–Föremål som tillverkas av människor kan aldrig uppnå samma skönhet som sten eller trä formade av naturens egna processer, men vi kan komma ganska nära genom att bygga på liknande mönster och egenskaper i vävar och material. Vi försöker framkalla känslan i Skandinaviens natur, känslan av vördnad och lugn som kommer när man vandrar genom en tallskog, längs en fjällbäck eller när man utforskar en öde gammal bondgård.
Olika länder, olika färger är en annan regel som den moderna bildesignern måste hantera, betonar Lena.
–I nordiska klimat med längre, mörkare vinterperioder söker människor ljuset, vilket gör dem mer öppna för ljusgula eller röda färger. I sydligare länder som har massor av ljus och färg föredrar man oftast neutralare färger.
–Det är det samma med interiörerna. I varmare länder föredrar man ljusa interiörer eftersom de absorberar mindre värme, medan man i kallare klimat vill ha något varmare, mörkare, mysigare.
Finns det något liv utanför arbetet med bildesign? Lena tvekar inte:
–Min familj, naturligtvis, konst och trädgårdsarbete, mat och vin. Att åka skidor är härligt, hon gillar även David Bowie, en stor artist som är förvånansvärt bra på att förnya sig utan att bryta mot sin image. Inte kläder?
–Jag ser mig själv som en ganska neutral person, klär mig gärna i svart på vintern och i vitt på sommaren. Ibland prövar jag en varm grå färg, även om jag just nu har mest brunt.
Vad är det som motiverar dig i arbetet?
–Jag älskar att skapa en varm och inbjudande plats av något kallt och kalt, säger Lena.
–Jag antar att jag vill att människor ska känna att deras Volvo är en mycket trevlig plats att vara i – ett extra hem.
Bakgrund
Volvo Personvagnar AB säljer cirka 400 000 bilar varje år på över 100 marknader runt om i världen. Volvo Personvagnar grundades 1927, har 27 000 anställda och ingår i Ford Premier Automotive Group.
