Vid en presskonferens i Beijing i dag presenterade Volvo Personvagnar sin nya globala varumärkesstrategi, ”Designed Around You” (dvs. ”Konstruerad kring dig”), som en viktig del av varumärkets globala vitaliseringsstrategi. Ledningsteamet från Volvo Car China redovisade också resultaten för den kinesiska tillväxtstrategin, bland annat en försäljningsökning på 36 procent under första halvåret 2011.
Vid en välbesökt presskonferens i Beijing den 23 augusti introducerades ”Designed Around You”, Volvo Personvagnars nya globala varumärkesstrategi och en viktig del av företagets globala vitaliseringsstrategi.
Strategin pekar ut i vilken riktning Volvos varumärke ska utvecklas i framtiden. Nyckelordet är ”människan”.
”’Designed Around You’ sammanfattar vår strategi, som bygger på att förstå människor och ge dem en känsla av lyx som är lite mer personlig, samtidigt som vi knyter an till vår tradition att bygga säkra och pålitliga bilar”, säger Richard Monturo, marknadsföringsansvarig vid Volvo Personvagnar. Han fortsätter:
”Vi är den mest människocentrerade biltillverkaren i branschen. Och det måste våra kunder få reda på.”
Den nya varumärkesstrategin kommer att utvecklas ytterligare under bilutställningen i Frankfurt i mitten av september.
Hela ledningsteamet från Volvo Car China deltog också i presskonferensen. Sedan i augusti förra året har Volvo Car China växt från ett nationellt försäljningskontor till en fullt utvecklad organisation med försäljning och marknadsföring, tillverkning, inköp, produktutveckling och alla övriga supportfunktioner. Huvudkontoret ligger i Shanghai.
I samband med presskonferensen firade Volvo Car China också att man öppnat ett nytt lokalkontor i Beijing för att stärka företagets närvaro i den kinesiska huvudstaden.
Introduktionen av sedanmodellen S60 och andra varianter för årsmodell 2012 har mött positiva reaktioner på marknaden och försäljningen i Kina steg med 36 procent till 21 000 enheter under första halvåret 2011 jämfört med samma period föregående år. Under första halvåret 2011 var crossovermodellen XC60 den av Volvos modeller som såldes bäst i Kina, följt av sedanmodellerna S80L och S60.
Nätet av försäljare utökas systematiskt och omfattar nu 117 återförsäljare över hela landet. Dessutom har startskottet gått för fabriken i Chengdu och man undersöker möjligheterna att bygga en andra fabrik.
”Nu har vi rätt marknadstillväxt, en robust strategi och rätt organisation och personal för att kunna genomföra vår tillväxtstrategi på den kinesiska marknaden”, sade Freeman Shen, chef för Volvo Personvagnars verksamhet i Kina.
