Målet är tydligt:
- Volvo ska uppfattas som ett djärvt varumärke som sticker ut, vågar mer, är passionerat och samtidigt raffinerat, säger Michael Persson, global marknadskommunikationschef på Volvo Personvagnar.
- Vi vill få in mer passion och liv och göra det på ett tydligare sätt. Vi har härligt väldesignade bilar med god prestanda, innovation och ny kommunikation. Samtidigt ligger vi i topp med vårt miljöarbete och med vår innovativa säkerhet. Det kommer också att vara fundament för kommunikationen, fortsätter Michael Persson.
Den nya globala kommunikationsplattformen baseras på kundinsikter från en global kundsegmentering men bygger också vidare på Volvo-begreppet "Volvo.for life".
Den visar fram en biltillverkare som bygger bilar som är fulla av aktiv, banbrytande säkerhet. Det skapar trygghet som ökar körglädjen. Samtidigt har bilarna god miljöomsorg. De har vacker skandinavisk design. Det är bilar som har en given plats i premiumsegmentet. Det hela sagt en hel del med glimten i ögat.
- Vi ger en kraftfullare, modernare och samtidigt varmare bild av varumärket. Vi pratar säkerhet på ett mer kaxigt och sexigt vis än vad vi gjort tidigare, säger Michael Persson.
Bakom den nya plattformen står globala marknadsavdelningen på Volvo Personvagnars huvudkontor i Göteborg, Sverige. Tidigare har Volvos marknadsföring och varumärkesbyggande varit mer decentraliserat. Men undersökningar har visat att bilden av varumärket spretar åt olika håll på olika marknader. Det nya samlade greppet är ett sätt att få en gemensam internationell bild av Volvo runt om i världen. Och målet är att skapa ett djärvare och mer passionerat varumärke som befäster sin plats på den globala premiummarknaden.
En annan viktigt faktor bakom den nya globala plattformen är att Volvo Personvagnar på många marknader är en liten operatör med en dryg procents marknadsandel. Då är det extra viktigt att höras i bruset för att komma igenom med sitt budskap.
- Med den nya enhetliga kampanjen världen över stärker vi vår position och får ett bättre genomslag, säger Michael Persson.
- Dessutom lär vi de nya målgrupper vi börjat arbeta med vad varumärket står för.
- På den nordiska marknaden omfattar vi sedan många år värdegrunden att människor är viktigare än produkten och vi kommer att anpassa den globala plattformen för våra förhållanden. Vi har i Sverige en 20-procentig marknadsandel. Vi har arbetat just med att människor är en viktig del i vår kommunikation i många år, säger Mariella Delgado, direktör för marknadskommunikation hos Volvo Personbilar Sverige.
Kommunkationsplattformen omfattar alla bilmodeller och ska användas i alla typer av medier - från tidningar, webben, radio och TV till hur återförsäljarna kommunicerar i sina bilhallar. Under sommaren producerades filmmaterial i Barcelona, Spanien för Volvo C30, C70, XC60 och DRIVe-bilarna.
På printsidan börjar kampanjen först med bilder på bilar men framöver ska bilder på människor ingå. Med tonvikt på mångfald har ett hundratal människor fotograferats.
"There´s more to life than a Volvo. That´s why you drive one" har tagits fram i samarbete med kommunikationsbyråerna Arnold/Nitro, 4D och Mindshare.
Första marknad ut att lansera kampanjen var Storbritannien. De startade i mitten av augusti. Under hösten med början i mitten av september rullar sedan successivt marknad efter marknad igång.
- Detta är en plattform som vi ska leva med länge. Vi ska använda den även vid lanseringen av kommande modeller, säger Michael Persson.
