Pas de Salon de l’Auto cette année. Qu’à cela ne tienne, le constructeur automobile Volvo Cars a réagi rapidement en lançant début décembre sa campagne « The Street Is Our Showroom », basée sur des photos de voitures Volvo en mouvement ou garées le long d’un trottoir, immortalisées à travers toute la Belgique. Les œuvres seront exposées dans les 57 concessions belges de la marque, jusqu’à la fin février. Avec cette campagne, Volvo Cars transforme les rues belges en showroom, et va encore plus loin : il sera désormais possible d’obtenir n’importe quelle configuration de sa future Volvo depuis la rue, grâce à un outil doté d’intelligence artificielle.
Volvo Cars transforme les rues belges en showroom et ses concessions en galeries d’art
La 99ème édition du Salon de l’Auto n’aura pas lieu. Mais Volvo Cars s’est réinventé grâce à sa campagne « The Street Is Our Showroom ». Les véhicules Volvo se sont faits, depuis plusieurs années, une vraie place sur les routes belges. Le constructeur automobile suédois a profité de cette présence et a envoyé trois photographes belges à travers le pays pour immortaliser les Volvo qu’ils rencontraient en chemin, qu’elles soient en mouvement ou garées le long d’un trottoir : Mehdi El Taghdouini, Wouter Van Vaerenberg et Thomas Switn Sweertvaegher, trois références dans leur domaine, avec chacun leur propre identité. Les œuvres de ces trois photographes seront utilisées à travers toute la campagne mais aussi exposées, à partir du 13 janvier et jusqu’à la fin février, dans toutes les concessions Volvo du pays, qui seront pour l’occasion transformées en galeries d’art. Un régal pour les yeux, tant grâce aux photos qu’aux voitures.
La Belgique, deuxième maison de Volvo Cars
Le constructeur suédois a commencé à produire en Belgique en 1965, dans l’usine de Gand. Au total, Volvo Cars emploie aujourd’hui 6.500 collaborateurs chez nous. En termes de ventes et d’immatriculations, Volvo Cars se positionne également très bien : le constructeur séduit par exemple de plus en plus le public des particuliers avec une hausse de 18 % de part de marché sur un marché particulier en baisse de 19 %, et la XC40 devient le véhicule le plus vendu en Belgique avec près de 8.000 véhicules immatriculés à la fin octobre 2021. Autant d’occasions pour les conducteurs belges de croiser leur future Volvo. « Depuis plusieurs années, la Belgique est un acteur clé dans l’écosystème global de Volvo Cars. Alors que le marché de l’automobile est en diminution de 9 % chez nous, Volvo Cars Belux continue sa progression avec une part de marché de 4 % calculée fin octobre (contre 3,6 % l’année dernière), et ce malgré les problèmes de production rencontrés par le secteur. La situation sanitaire veut que nous nous adaptions rapidement pour continuer à offrir aux Belges la meilleure expérience possible, et cette campagne est une belle réponse à la réalité actuelle », commente René Aerts Jr., Corporate Communications Director chez Volvo Cars Belux.
Obtenez n’importe quelle configuration depuis la rue, grâce à l’intelligence artificielle
Avec « The Street Is Our Showroom », Volvo Cars a souhaité capitaliser sur sa présence dans les rues belges pour proposer aux personnes à la recherche d’un nouveau véhicule ce qu’elles ont l’habitude de retrouver, en partie du moins, au Salon de l’Auto : davantage d’informations sur les véhicules présents sur le marché belge. Grâce à l’intelligence artificielle dont est doté le Volvo Street Configurator[1], un outil innovant et totalement disruptif sous la forme d’un site internet optimisé pour mobiles, il est possible d’obtenir un tas de détails à propos de n’importe quelle Volvo croisée en rue : modèle, couleur, finitions et jantes sont renseignés par le Volvo Street Configurator. Pour cela, il suffit de prendre une photo d’une Volvo qui croise votre chemin et de la télécharger dans le Volvo Street Configurator. Et si vous souhaitez aller plus loin, il est aussi possible, via cet outil accessible à tous, de prendre rendez-vous chez un concessionnaire, planifier un test-drive, peaufiner la configuration et même demander une offre pour la voiture « scannée » ou tout autre modèle désiré.
[1] Les plaques d'immatriculation photographiées ne sont pas reconnues, enregistrées ou stockées par l'outil Volvo Street Configurator. L'utilisation d'un téléphone portable ou d'un smartphone au volant est interdite.
Contacts presse :
René Aerts Jr., Corporate Communications Director chez Volvo Cars Belux, via rene.aerts@volvocars.com ou au 0475/43.82.75
Déborah De Klerck, PR Director chez Famous Relations, via deborah.deklerck@famousrelations.be ou au 0472/84.40.89
À propos des trois photographes de la campagne « The Street Is Our Showroom »
Les photographes choisis pour cette mission sont des références dans leur domaine. Mehdi El Taghdouini recherche systématiquement la beauté dans le banal, de préférence dans sa ville natale, Bruxelles. Des médias comme VICE et BX1 ont déjà fait la part belle à son travail. Wouter Van Vaerenbergh a, lui, parcouru le monde pour de grands magazines et journaux. Enfin, Thomas Switn Sweertvaegher, en parallèle à ses missions pour des clients tels qu’Humo, VRT et SBS, a publié un livre sur le monde des patineurs. Trois professionnels ayant chacun leur propre identité, mais aussi un point commun : ils réalisent des photos authentiques tout en mettant l’accent sur la beauté d’une image qui, à première vue, semble être le quotidien.
Volvo Cars en 2020-2021
Au cours des 12 mois de juillet 2020 à juin 2021, le résultat d’exploitation de Volvo Car Group a atteint 22,5 milliards de SEK (2,22 milliards d’euros), contre 14,3 milliards de SEK (1,41 milliard d’euros) en 2019. Le chiffre d’affaires pour cette période s’élève à 292,1 milliards de SEK (28,84 milliards d’euros), contre 274,1 milliards de SEK (27,07 milliards d’euros) en 2019, tandis que les ventes mondiales ont atteint 773 000 véhicules.
A propos de Volvo Car Group
Volvo Cars existe depuis 1927. Aujourd’hui, Volvo est l’une des marques automobiles les plus connues et les plus respectées au monde, avec des véhicules vendus dans plus de 100 pays. Volvo Cars est cotée au Nasdaq de Stockholm sous le nom « VOLCAR B ».
Volvo Cars entend offrir à ses clients la « Liberté de se déplacer » de manière personnalisée, durable et sûre. Cela se reflète dans son ambition – devenir un constructeur automobile entièrement électrique d’ici 2030 – et dans son engagement à réduire en permanence son empreinte carbone afin d’être climatiquement neutre d’ici 2040.
En décembre 2020, Volvo Cars comptait environ 40 000 employés à plein temps. Le siège social, le développement produit, le marketing et l’administration de Volvo Cars sont principalement situés à Göteborg, en Suède. Les principales usines de production de Volvo Cars se situent à Göteborg (Suède), Gand (Belgique), en Caroline du Sud (États-Unis) ainsi qu’à Chengdu, Daqing et Taizhou (Chine). La société possède également des centres de R&D et de conception à Göteborg, Camarillo (États-Unis), Sunnyvale (États-Unis) et Shanghai (Chine).
