Vent'anni dopo, in risposta alle esigenze del mercato di oggi, Volvo Auto Italia rilancia la formula della vettura premium con allestimento essenziale ed efficiente proposta ad un prezzo irripetibile, che decretò il successo del marchio svedese in Italia.
Le varianti Polar sono disponibili sui modelli C30, V50, V70 e XC90 e costituiscono una vera e propria linea pensata soprattutto per il pubblico più giovane e per le famiglie giovani. I prezzi di attacco sono:
Volvo C30 1.6 Polar: 17.450 Euro
Volvo V50 1.6 Polar 21.200 Euro
Volvo V70 2.0 Polar 30.950 Euro
Volvo XC90 D5 Polar 42.800 Euro
- "Polar? E' la Station Wagon per antonomasia!".
- "Polar rappresenta i valori di Volvo: sicurezza e affidabilità garantita".
- "Polar è un sempreverde che prescinde alle mode".
- "Polar significava poter acquistare un'auto che fa status senza doversi svenare".
- "Polar voleva dire un'auto senza fronzoli ma confortevole, pratica e indistruttibile".
- "Con Polar, Volvo dava al cliente l'essenziale eliminando il superfluo".
Volvo Polar ha lasciato una memoria ben precisa negli automobilisti italiani, come testimoniano le risposte citate sopra.
Era l'Agosto del 1989 quando in Italia venne consegnata la prima Volvo Polar. Una proposta solo per il mercato italiano che assai rapidamente divenne un autentico fenomeno di moda, ripreso in tutta Europa. A distanza di vent'anni, dunque, Polar torna a far parlare di sé come variante disponibile sulle linee di modello C30, V50, V70 e XC90, i quattro modelli che hanno maggiormente caratterizzato la recente offerta di Volvo.
Ma perché ancora Polar?
"Non si tratta certo di un'operazione per riparare ad un cattivo andamento dei prodotti", spiega Michele Crisci, Amministratore Delegato di Volvo Auto Italia. "I dati dimostrano, infatti, come le nostre vendite siano all'altezza delle aspettative Né tanto meno si tratta di un'operazione di fine ciclo di alcuni modelli, che hanno invece vite ancora lunghe. In realtà, in un contesto di mercato nel quale si punta sugli incentivi e con una crisi che limita le possibilità di accesso del pubblico al segmento alto di gamma, Volvo ha pensato di non andare verso il basso e, al contrario, di riproporre Polar, cioè una vettura di lusso venduta ad un prezzo irripetibile e dunque accessibile ai più, specialmente ai giovani e alle famiglie giovani. E così vorremmo che la nuova Polar diventasse una sorta di linea giovane della nostra offerta di prodotto".
Per aumentare le possibilità di acquisto di Volvo Polar, Volvo Auto Italia ha inoltre allo studio specifiche formule di finanziamento che rispondano alle esigenze del pubblico giovane.
Volvo Polar significa lusso sostenibile
Volvo Polar ridefinisce il concetto di lusso adeguandolo ai tempi. Le varianti Polar corrispondono, di fatto, a livelli di allestimento Kinetic. In altre parole, non si tratta di vetture inizialmente ricche e poi impoverite per scendere di prezzo, bensì di un'auto nella quale la dotazione è stata pensata per essere efficiente e per sottolineare i valori del marchio Volvo (sicurezza, confort, versatilità).
Ciò che è a bordo delle Polar corrisponde al DNA di Volvo. Così, Volvo Polar offre quanto serve realmente a fornire quella funzionalità che il cliente si aspetta dal prodotto Volvo, garantendo un eccellente value for money dal punto di vista dei contenuti.
Ma lusso sostenibile per Volvo significa anche un'auto attenta all'ambiente. Per questo, nel caso dei modelli Volvo C30 e V50, la proposta Polar si abbina alle versioni DRIVe a ridotto impatto ambientale dei rispettivi modelli. Come noto, le versioni DRIVe sono ormai parte integrante e strategica della attuale proposta Volvo tesa a ridurre, attraverso varie soluzioni tecniche, le emissioni di CO2.
In tal senso la riproposta di Polar stabilisce una continuità con il passato: negli anni '90, infatti, le Polar vennero ben presto commercializzate esclusivamente in variante catalizzata.
Allestimenti essenziali ma completi
L'offerta delle nuove Volvo Polar parte dagli allestimenti Kinetic dei rispettivi modelli, aggiungendo una serie di elementi. Pur trattandosi della variante di accesso, la dotazione risulta comunque completa specialmente sul piano della sicurezza e del confort.
Gli allestimenti Kinetic dei diversi modelli presentano, tra gli altri, i seguenti dispositivi di serie:
- Airbag frontali e laterali + airbag a tendina IC (Inflatable Curtain)
- Sistema DSTC di controllo della stabilità e trazione
- EBA (Emergency Brake Assistance)
- IDIS (Intelligent Driver Information System)
- WHIPS (Whiplash Protection System) per la protezione dal colpo di frusta
- Chiusura centralizzata con telecomando
- Climatizzatore automatico a controllo elettronico ECC (tranne C30)
- Computer di bordo (V70 e XC90)
- Cruise control (V70 e XC90).
In aggiuntaall'equipaggiamento di serie Kinetic, dunque, le versioni Polar presentano, tra le altre cose:
| Volvo C30 Polar: | - cerchi in lega Cordelia da 16'' |
| - interni in Tessuto/T-tech Kalix Antracite/Quarzo | |
| - climatizzatore a controllo elettronico | |
- sistema IAQS per la qualità dell'aria in abitacolo | |
| - Filtro FAP (per il 1.6 D) | |
| Volvo V50 Polar | - cerchi in lega Cordelia da 16" |
| Volvo V70 Polar | - modanature inferiori in colore coordinato alla carrozzeria |
| - nuova griglia anteriore con Iron Mark grande | |
| - cornice del vano per la chiave di accensione in metallo satinato | |
| Volvo XC90 Polar | - chiave di attivazione/disattivazione airbag lato passeggero |
| - comando elettrico di sicurezza per i bambini | |
| - inserti in manganite | |
| - fari alogeni |
Per tutte le Volvo Polar sarà disponibile anche un pacchetto optional Polar Plus, studiato per arricchire l'allestimento. Così, di fatto viene riproposto, insieme al concetto Polar, anche quello di Super Polar che negli anni '90 completò l'offerta Volvo.
Infine, viene predisposto anche uno specifico pacchetto accessori dopo-vendita chiamato Polar Free Time, che contiene anche un navigatore portatile Volvo.
Prezzi irripetibili
Oggi come vent'anni fa, la forza della proposta Polar sta ovviamente nel prezzo (in rapporto all'equipaggiamento). Nel dettaglio (IVA inclusa):
| Volvo C30 Polar | |
| C30 1.6 | 17.450 Euro |
| C30 1.6D DRIVe | 19.800 Euro |
| 1.6D DRIVe Start/Stop | 20.150 Euro |
| Volvo V50 Polar | |
| V50 1.6 | 21.200 Euro |
| V50 1.6D DRIVe | 23.800 Euro |
| 1.6D DRIVe Start/Stop | 24.150 Euro |
| Volvo V70 Polar | |
| V70 2.0 Polar | 30.950 Euro |
| V70 2.0D Polar | 32.950 Euro |
| Volvo XC90 Polar | |
| XC90 D5 POLAR 7p | 42.800 Euro |
La campagna Polar
Lunedì 8 Giugno è iniziata anche la campagna pubblicitaria relativa alle nuove Volvo Polar. Ad aprirla uno spot radiofonico; ma è prevista anche creatività per il video e per la carta stampata.
Il tema della campagna è chiaro:
"Togli il superfluo - Rimane solo il bello della vita. Bentornata Polar".
Il senso di "togliere" non è, ovviamente, quello di impoverire, bensì di tenere solo quello che conta, scegliendo per sé una vettura sulla quale ci sia solo quello che davvero serve.
La campagna, in buona sostanza, propone Polar come esempio di un nuovo concetto di lusso, vissuto sulla eccellenza della essenzialità, perché mirata e a misura d'uomo. Come sempre accade per Volvo, è sempre la persona al centro e protagonista della scelta del prodotto e Polar rafforza questo concetto.
Così ridefinito, il lusso di Polar diventa anche una risposta propositiva e non passiva rispetto alla crisi economica che il mondo sta attraversando e ai sentimenti che essa ispira nei clienti. Con Polar si riscopre il valore della sobrietà e dell'efficienza, pur in un'auto di prestigio.
Infine, la vocazione ecologica di Polar è ribadita dalla campagna video, che punta sui ridotti consumi ed emissioni delle versioni DRIVe (V50). In tal senso, il lusso proposto da Polar è anche, e soprattutto, sostenibile dal punto di vista ambientale.
Per ulteriori informazioni:
Roberto Lonardi, PR Manager Volvo Auto Italia - Tel. 051 537 791
