Volvo Car Corporation a connu une année 2011 riche en événements, sous le signe de la croissance dans toutes les régions commerciales du monde. L'entreprise est désormais le constructeur de véhicules de luxe connaissant l'expansion la plus rapide, en bonne voie vers la croissance durable et la profitabilité. Le plan de développement pour le marché chinois est crucial pour atteindre d'ici à 2020 un objectif commercial global de 800 000 unités et l'expansion en Chine se poursuit avec l'établissement de nouvelles installations, y compris de production locale.
Parallèlement au changement de propriétaire, Volvo Car Corporation a indiqué que d'importants investissements seront consentis dans les années à venir en faveur des nouveaux produits et de l'appareil industriel. Cette phase intensive d'investissements au sein de la R&D jettera les fondements de la compétitivité à long terme de l'entreprise. La base de tous les futurs véhicules a été définie avec l'annonce de l'architecture produit évolutive SPA. Cette plate-forme, associée à la nouvelle stratégie en matière de motorisation et d'électrification, dispensera des technologies qui feront des produits de Volvo Car Corporation les fers de lance du rendement énergétique.
La nouvelle stratégie d'entreprise et de marque « Designed Around You » (Imaginer selon vous) représente un élément important du plan de revitalisation mondial. Cette stratégie désigne l'orientation que prendra à l'avenir l'évolution de la marque et, à cet égard, le mot clé est « l'humain ». Elle résume l'approche de la marque pour comprendre les gens, apporter une expérience de luxe sans complications tout en faisant le lien avec le patrimoine de constructeur de voitures sûres et fiables.
BILAN DE LA SOCIETE
Progression des ventes de 20,3%
En 2011, les ventes aux réseaux ont progressé de 20,3% en année pleine 2010 pour atteindre 449 255 unités. Cette hausse de 75 730 unités fait de Volvo Car Corporation le constructeur de véhicules de luxe connaissant le développement le plus rapide. Une croissance très nette a été constatée dans toutes les régions commerciales du monde, à commencer par la Chine, où la croissance s'est avérée la plus forte avec une progression de 54,4% par rapport à 2010. Par rapport à 2010, l'Amérique du Nord affiche une hausse de 22,5%, la région Nordique améliore ses résultats de 13,1%, l'Europe progresse de 13,3% et les marchés d'outre-mer, de 35,7%. Par rapport à l'année précédente, les parts de marché augmentent dans toutes les régions.
L'augmentation du volume des ventes s'explique essentiellement par la forte demande sur la série 60, l'ensemble Volvo S60 et V60 ainsi que le crossover XC60. Les ventes de modèles DRIVe à faible teneur en CO2 continuent de soutenir l'activité en Europe et la gamme XC se maintient à un bon niveau, représentant maintenant environ 36% du volume total.
Trois premiers trimestres bénéficiaires et perspectives favorables pour l'ensemble de l'exercice 2011
Volvo Car Corporation a progressivement retrouvé le chemin de la rentabilité durable. L'entreprise a enregistré un bénéfice de 477 millions de couronnes suédoises (soit près de 54 millions d'euros) sur les neuf premiers mois de 2011 et espère faire état de chiffres positifs sur l'ensemble de l'année 2011. Par rapport à 2010, la situation s'est améliorée essentiellement en raison de volumes de ventes supérieurs et d'un meilleur mix véhicules. Ces facteurs ont toutefois été partiellement neutralisés par la hausse des coûts d'investissement engagés dans les nouvelles technologies pour accompagner les projets d'expansion. Le résultat a également été affecté par l'évolution négative des taux de change.
Plan de croissance en Chine : en bonne voie
Depuis fin 2010, Volvo Car Chine est passée d'une société commerciale à l'échelon national à une entreprise à part entière, structurée avec des départements ventes & marketing, production, achats, développement produit et autres fonctions de soutien nécessaires, dont le siège social est à Shangaï. Le réseau commercial en Chine s'étoffe méthodiquement, et le coup d'envoi de la construction de l'usine de Chengdu a été donné. Un éventuel second site est à l'étude ainsi qu'une unité de fabrication de moteurs. L'entreprise vise un volume de ventes d'environ 200 000 sur le marché chinois à l'horizon 2015.
Changements organisationnels
En temps qu'entreprise autonome dotée d'une nouvelle stratégie globale, il importait de procéder à des réajustements organisationnels afin de dûment accompagner l'ambitieuse stratégie de développement de Volvo Car Corporation. Des départements essentiels, comme le Marketing, les Ventes et le Service Clientèle ainsi que la Recherche & Développement, ont subi d'importantes restructurations. Plusieurs nouveaux collaborateurs pourvus d'une expérience mondiale ont été recrutés pour rejoindre l'équipe de Direction afin d'assurer la mise en oeuvre du nouveau plan d'affaires et de la croissance rentable.
Par ailleurs, l'audacieux plan Produit de Volvo Car Corporation pour l'avenir a nécessité le recrutement de pas moins de 1 200 personnes, essentiellement en Recherche & Développement à Göteborg. Une grande partie de ces effectifs supplémentaires était déjà en place à fin 2011. Un effort est également indispensable dans le domaine de la production pour gérer l'augmentation des volumes mis en oeuvre cette année. L'usine de Gand (Belgique) a atteint de nouveaux records de production. A l'usine Torslanda de Göteborg (Suède), il a fallu accélérer les cadences des chaînes de montage pour pouvoir répondre à l'accroissement de la demande.
DEVELOPPEMENT PRODUIT POUR LE LEADERSHIP ENVIRONNEMENTAL
Le rendement énergétique et l'électrification constituent des vecteurs incontournables pour Volvo Car Corporation qui s'est hissé à l'avant-garde du combat en faveur des véhicules verts toujours moins gourmands en énergie. De par son engagement constant en faveur de l'environnement, Volvo Car Corporation a pris la tête des constructeurs européens en matière de réduction des émissions de dioxyde de carbone, dépassant les huit principaux constructeurs en 2010 grâce à une diminution globale de ses émissions de CO2 d'au moins 9%.
SPA, Architecture Produit Evolutive : nouvelles technologies véhicule
L'avenir technologique de Volvo Car Corporation repose sur l'Architecture Produit Evolutive SPA, selon laquelle, dans le principe, la plupart des modèles Volvo peuvent être fabriqués sur la même chaîne de production, indépendamment de leurs dimensions et de leur complexité. Quand le premier modèle bâti sur l'architecture SPA, le nouveau XC90, sera lancé en 2014, environ 90% de ses composants seront nouveaux et uniques. Outre les atouts industriels résultant d'une architecture véhicule commune, on note également des avantages connexes importants en termes d'allègement, d'électrification, de dynamique de comportement et de proportions du design.
VEA, Architecture Environnementale Volvo : nouvelle stratégie 4-cylindres
La nouvelle ligne de moteurs, connue sous l'appellation VEA (Volvo Environmental Architecture - Architecture Environnementale Volvo) ne comporte que des motorisations 4-cylindres qui, dans certaines configurations, bénéficieront de performances optimisées grâce à l'électrification ou à d'autres technologies avant-gardistes.
Volvo Car Corporation va développer des moteurs 4-cylindres supérieurs en performances aux 6-cylindres actuels et moins gourmands que la génération présente de moteurs 4-cylindres.
Volvo Car Corporation introduit également une nouvelle boîte automatique à 8 rapports, qui augmente l'agrément de conduite et donne d'excellents résultats en consommation. Volvo Car Corporation a par ailleurs commencé à tester sur route ouverte l'entraînement par volant d'inertie.
Le volant d'inertie, également baptisé système KERS (Kinetic Energy Recovery System - système de récupération d'énergie cinétique) procure un gain de puissance, donnant à un moteur 4-cylindres les performances d'un bloc 6-cylindres tout en réduisant sensiblement la consommation de carburant.
ELECTRIFICATION INTELLIGENTE
Les véhicules électrifiés doivent présenter le même niveau de sécurité que n'importe quelle autre nouvelle Volvo, s'agissant de sa détention et son utilisation, et aussi en cas d'accident. Volvo Car Corporation a réalisé une analyse approfondie, sur une vaste échelle, de divers scénarios de sécurité relatifs aux véhicules électriques. Grâce à la surveillance automatique très sophistiquée de l'état de la batterie, son encapsulage et sa protection efficace en cas de collision, la sécurité obtenue est au meilleur niveau mondial.
Volvo V60 Hybride Rechargeable : une première mondiale
Le Volvo V60 Hybride Rechargeable est la première hybride Diesel rechargeable au monde, bénéficiant d'une autonomie de 50 km et d'une consommation de 1,9 L/100 km en mode hybride.
Elle regroupe en un séduisant break sportif les meilleures prestations de trois types de véhicules différents ; d'une simple pression sur un bouton, vous choisissez la voiture que vous voulez conduire : un véhicule électrique doté d'une autonomie de 50 km, une hybride de haut rendement avec un niveau d'émissions de dioxyde de carbone contenu à tout juste 49 g/km, ou encore une voiture hautement sportive amusante à conduire, pourvue d'une puissance et d'un couple cumulés de respectivement 215+70 ch et 440+200 Nm, capable d'une accélération 0-100 km/h en seulement 6,9 secondes. Le V60 Hybride Rechargeable sera livré à ses premiers clients européens à l'automne 2012.
Volvo C30 Electrique : la conduite électrique pure
Volvo Car Corporation a démarré en 2011 la production de la Volvo C30 Electrique dans le cadre de la très ambitieuse stratégie d'électrification de l'entreprise pour les années à venir. Une flotte de 250 véhicules est louée à des clients dans certains pays européens et participe en outre actuellement à des programmes de démonstration en Suède, Belgique et Chine. La Volvo C30 Electrique est équipée d'une batterie de 20 kW/h qui se recharge sur une prise de courant domestique standard. Une recharge complète prend environ 7 heures et assure une autonomie pouvant atteindre 150 km.
Volvo Car Corporation et Siemens instaurent un partenariat de mobilité électrique
Une coopération stratégique a été annoncée entre Volvo Car Corporation et Siemens pour poursuivre en commun le développement technique des véhicules électriques. Cette collaboration sera axée sur le développement partagé de technologies de traction électrique, d'électronique de puissance et de dispositifs de recharge, ainsi que sur l'intégration de ces systèmes dans les véhicules Volvo C30 Electrique.
NOUVEAUX PRODUITS
Les clients Volvo ont maintenant le choix parmi 7 modèles présentant des taux d'émission de CO2 sous la barre des 120 g/km, et même des 100 g/km pour trois d'entre eux. Les derniers ajouts à la gamme sont les Volvo S60 et V60 en versions DRIVe avec des émissions de CO2 limitées à respectivement 114 g/km et 119 g/km, ce qui correspond à une consommation de carburant de 4,3 L et 4,5 L/100 km. Le moteur revisité se retrouve sous le capot des versions DRIVe des modèles Volvo C30, S40 et V50, qui offrent tous des émissions de CO2 de 99 g/km. Les Volvo S80, V70 et XC70 ont enrichi leur équipement en adoptant notamment le tout nouveau système d'infodivertissement convivial et une transmission raffinée. Le système de sécurité actif Détection Piéton couplé au freinage automatique à pleine puissance est désormais également proposé, tandis que le City est en dotation série sur les trois modèles.
Le SUV Volvo XC90 remanié bénéficie de lignes et matériaux plus sophistiqués et le coupécabriolet Volvo C70 est proposé dans une série limitée Inscription avec une présentation et des équipements spécifiques. Les motoristes de Volvo Cars ont dopé les performances et le couple du moteur D5 en les faisant passer de 205 ch/420 Nm à 215 ch/440 Nm, tout en réduisant parallèlement la consommation de carburant de 8%. Ainsi, la consommation de la Volvo S80 D5 à boîte manuelle et start/stop n'est plus que de 4,9 L/100 km (cycle mixte européen), ce qui correspond à 129 g de CO2/km.
La technologie Start/stop a été introduite avec la boîte automatique, faisant chuter les émissions de CO2 de 10 g/km et la consommation de carburant 0,4 L/100 km. La Volvo S60 R-Design offre un comportement encore plus sportif et dynamique, avec une direction affûtée et un châssis raffiné. Dernière évolution de Volvo Car Corporation en matière de connectivité, l'application
mobile grâce à laquelle le conducteur reste en contact avec son véhicule en stationnement via son smartphone.
CONCEPT-CARS
Au salon de Shanghai en avril 2011, Volvo Car Corporation a présenté un chef d'oeuvre de Design Scandinave pour acheteurs aux goûts raffinés : le Concept Universe, une grande et luxueuse berline faisant appel à un nouveau langage de design dédié à l'humain. C'est un concept d'un raffinement extrême, nourri cependant de tous ces apports de simplicité qui placent la personne au coeur de l'attention. Le Concept You, dévoilé au Salon de Francfort en septembre 2011, a repris le flambeau là où le Concept Universe l'avait laissé. Il conjugue une allure d'élégant coupé avec un luxueux habitacle high-tech, un univers sous contrôle du conducteur grâce à une technologie PAD sophistiquée et intuitive. Avec son habitacle très abouti, Concept You fait vivre à la clientèle des berlines de luxe une expérience de bel ouvrage et de technologie intuitive qui constituera la marque distinctive des futures Volvo.
AUTRES NOUVEAUTES
Innovations sécurité
Le leadership de Volvo Car Corporation en matière de sécurité automobile a été confirmé par le « Top Safety Pick » (Meilleur choix sécuritaire) 2012, distinction décernée par l'Institut américain de l'assurance pour la sécurité routière (IIHS) à pas moins de cinq modèles Volvo, les C30, S60, S80, XC60 et XC90. Le Centre de Sécurité de Volvo Car Corporation développe actuellement un système de détection des animaux à partir de la Détection Piéton couplée au freinage automatique à pleine puissance, pour alerter le conducteur de la présence d'animaux sur la chaussée et déclencher si nécessaire un freinage automatique d'urgence. Autre aventure passionnante, la circulation de véhicule en « peloton », telle qu'envisagée par le projet européen SARTRE (Safe Road Trains for the Environment - Circulation de véhicules en convois pour la sécurité et l'environnement) : des véhicules agglomérés en convoi, où un véhicule de tête entraîne à sa suite une file de voitures suiveuses. La conduite automatisée en convois a pour but d'améliorer la sécurité routière et la consommation de carburant pour réduire les émissions de CO2.
Distinction Qualité
Les exigences de qualité de Volvo Car Corporation sont attestées par la dernière enquête de satisfaction de J.D. Power pour le marché allemand. L'étude classe Volvo Car Corporation numéro un en 2011, devançant l'ensemble des marques haut de gamme allemandes et des constructeurs japonais. Ce verdict, preuve du niveau élevé de qualité, de fiabilité et de service offert à la clientèle Volvo, est tout particulièrement satisfaisant en raison du haut degré d'exigence manifesté par la clientèle du haut de gamme.
Volvo Ocean Race
L'édition 2011-2012 de la Volvo Ocean Race a pris le départ d'Alicante (Espagne) le 5 novembre dernier avec six équipes participantes à destination de la première des huit escales de la course autour du monde longue de 39 000 miles nautiques (72 228 km). Volvo Car Corporation et AB Volvo sont propriétaires conjoints de cette course qui bénéficie d'une grande couverture médiatique et représente un important vecteur de sensibilisation à la marque. La prochaine course, prévue en 2014, a d'ores et déjà été annoncée. La tradition se perpétue avec le lancement, par la Division des Véhicules Spéciaux de Volvo Cars d'une gamme spécifiquement conçue sur le thème de la course à la voile, la nouvelle Volvo Ocean Race Edition. Quatre modèles Volvo Ocean Race Edition sont proposés : les Volvo V60, XC60, V70 et XC70.
2011 EN CHIFFRES
Ventes par modèles |
|
|
| 2011 | 2010 |
S40 | 23 621 | 31 688 |
S60 | 68 330 | 14 786 |
S80 | 14 681 | 19 162 |
S80L | 10 018 | 11 778 |
V50 | 45 970 | 56 098 |
V60 | 49 820 | 4 609 |
V70 | 36 842 | 48 877 |
XC60 | 97 183 | 80 723 |
XC70 | 26 156 | 22 068 |
XC90 | 39 631 | 37 597 |
C30 | 27 090 | 35 981 |
C70 | 9 913 | 10 158 |
Total | 449 255 | 373 525 |
Les dix premiers marchés | ||
| 2011 | 2010 |
USA | 67 273 | 53 952 |
Suède | 58 463 | 52 894 |
Chine | 47 140 | 30 522 |
Allemagne | 33 167 | 25 207 |
Royaume-Uni | 32 770 | 37 940 |
Belgique | 20 320 | 17 644 |
Russie | 19 209 | 10 650 |
Italie | 18 705 | 17 509 |
Pays-Bas | 15 981 | 14 308 |
France | 15 678 | 12 211 |
PERSPECTIVES 2012
Un certain nombre d'événements et défis attendent Volvo Car Corporation. La crise financière est loin d'être réglée et pèse en conséquence sur la confiance des consommateurs et la demande automobile. A court et moyen terme, les résultats financiers de Volvo Car Corporation seront impactés par les investissements soutenus consentis en développement produit, installation industrielle en Chine et marketing pour accompagner le lancement des nouveaux produits et la nouvelle orientation de la marque.
2012 comportera un certain nombre de lancement produit importants. Le nouveau Volvo V40, véhicule 5-portes haut de gamme du segment C, constituera pour la concurrence un rival redoutable. Le Volvo V60 Hybride Rechargeable, premier hybride Diesel au monde, sera livré à ses premiers clients dans le courant de l'automne. Par ailleurs, le Concept Volvo XC60 Hybride Rechargeable s'affiche en janvier au Salon de Detroit. Au total, 2012 sera une année de croissance soutenue qui confortera la position de Volvo Car Corporation dans le secteur automobile haut de gamme.
Liens :
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