LA VOLVO OCEAN RACE : UNE MINE D'OPPORTUNITES POUR VOLVO CARS
La Volvo Ocean Race est l'un des événements sportifs en équipe les plus exigeants du monde. Elle fait l'objet d'une énorme couverture médiatique et offre une occasion unique aux partenaires et sponsors des équipes de rencontrer leur clientèle en dehors de la concurrence. Du point de vue des affaires, c'est une mine d'opportunités.
Les liens entre la Volvo Ocean Race et Volvo Car Corporation sont profonds. Lorsque la quatrième édition de cette épreuve mythique sera lancée sous le drapeau Volvo - à Alicante en octobre 2011 -, les équipes en compétition partiront pour huit mois à l'assaut du globe et de certaines de ses mers les plus dangereuses.
Cette course est la combinaison ultime d'une compétition de niveau mondial et d'une aventure aux frontières du possible, un mélange unique de glamour à terre et de dépassement de soi en mer. L'extraordinaire esprit d'équipe nécessaire pour mener cette course à terme, les exigences de leadership et toute l'attention portée à la sécurité et au respect de l'environnement qui caractérisent cette épreuve s'accordent parfaitement aux conditions posées par Volvo Cars pour s'engager dans un sport.
« La Volvo Ocean Race nous offre la fantastique opportunité de renforcer notre marque et de mettre en évidence les valeurs qui lui sont chères comme le design, les performances et l'innovation technologique. Elle soutient les efforts que nous consentons actuellement pour faire bouger notre image vers des valeurs plus émotionnelles, » nous confie Karin Bäcklund, Directrice Global Sponsorship chez Volvo Cars.
UNE EDITION A FORT POSITIONNEMENT COMMERCIAL
Notre positionnement commercial sera fort durant l'édition 2011-2012 de la Volvo Ocean Race avec un pavillon, partagé par toutes les entreprises Volvo, où nos invités et le grand public pourront approfondir leur connaissance de la marque et de ses produits.
Durant l'édition 2008-2009 de la Volvo Ocean Race, la marque avait nominativement invité 10 000 personnes à assister à un événement unique réparti sur deux jours.
Cette fois, aux différentes escales, des séminaires « business » et « marques » seront organisés en même temps que des démonstrations et essais routiers.
Cette édition connaîtra un net développement des escales afin de les rendre plus actives et divertissantes pour les visiteurs.
« Notre groupe cible ne se compose pas seulement des passionnés de voile. La Volvo Ocean Race est une grande aventure humaine qui recèle son lot de drames et attire un plus large public, » affirme Karin Bäcklund.
RENFORCEMENT DES VALEURS CLES
La sécurité, qui fait partie des valeurs fondamentales de Volvo Cars depuis la sortie de la première voiture de la marque en 1927, est primordiale dans la Volvo Ocean Race. C'est pourquoi, par exemple, les bateaux sont équipés de systèmes GPS afin de pouvoir être repérés à tout moment s'il arrive quelque chose. En outre, tous les concurrents doivent suivre une formation à la sécurité avant de se lancer dans la course. De plus, sur l'ensemble de l'itinéraire, des accords de collaboration ont été conclus avec les différentes unités nationales de gardes-côtes ainsi qu'avec les diverses autorités maritimes.
Par ailleurs, le respect de l'environnement étant un autre choix clef de Volvo, la voile semblait le choix le plus évident puisqu'elle n'utilise aucune autre source d'énergie que le vent.
COUVERTURE MEDIATIQUE ET RELATIONS A LONG TERME
La couverture médiatique de la Volvo Ocean Race est énorme. Rien qu'avec la valeur des émissions de télévision, des articles de presse imprimée et des parutions en ligne, le retour sur investissement est, selon les estimations, de 300 à 400 %.
« La Volvo Ocean Race nous offre également l'occasion fantastique de construire des relations à long terme avec notre clientèle partout dans le monde et surtout dans les pays qui accueillent les escales. Au cours de la dernière épreuve, près de 4 millions de personnes ont visité les villages de la course tout autour du globe. Nous en attendons encore davantage cette fois-ci, » conclut Karin Bäcklund.
Au prochain Salon de l'Automobile de Genève, début mars 2011, sera lancée une série limitée « Volvo Ocean Race ». Le volume de ventes prévu est de 7 500 voitures.
Volvo Ocean Race 2011-2012 : faits et chiffres
Pour davantage de faits et chiffres, veuillez vous rendre sur www.volvooceanrace.com
