LA CAMPAGNE « DON'T MIX » DE PREVENTION DE L'ALCOOL AU VOLANT CHEZ LES JEUNES REMPORTE LE CONCOURS « COMMUNICATION FOR LIFE »
Le vainqueur du concours « Communication for Life » est la campagne « Don't mix » (ne mélange pas) élaborée par l'Ecole supérieure de design Beckmans (Beckmans designhögskola) de Stockholm. Le jury a particulièrement apprécié la manière décalée et ludique dont elle traite un sujet des plus sérieux : convaincre les jeunes de ne pas
conduire sous l'influence de l'alcool.
Les étudiants vainqueurs ont reçu leur prix de 50 000 couronnes suédoises (à peu près 4 500 euros), au Volvo Showroom de Stockholm.
« Pour Volvo Cars, il était naturel de soutenir ce concours, » affirme Karin Larsson, directrice des relations publiques chez Volvo Car Suède, la filiale commerciale suédoise de la marque. « Notre travaillions à produire les voitures les plus sûres possibles et à l'horizon 2020, notre ‘vision zéro' repose sur le souhait que personne ne soit plus blessé ou tué dans une Volvo. Alors à nos yeux, tous les efforts pour amener les gens à se détourner des attitudes et comportements à risque représentent d'importants compléments. »
« La campagne gagnante, "Don't mix", est innovante et de bon ton, » poursuit Mme Larsson. « Nous essaierons de l'utiliser, et peut-être d'autres compétiteurs également, via les différents canaux d'information à notre disposition.»
Le jury chargé d'évaluer les projets en compétition, composé de jeunes âgés de 18 à 25 ans, représentait précisément la tranche d'âge visée. Pour justifier son choix, ce jury a expliqué, entre autres, que cette campagne, « au travers d'idées fraîches, martèle un concept et rappelle aux spectateurs que l'unique message à retenir est : ‘ne mélange pas' (don't mix !') »
« Don't mix » se base sur le fait semble-t-il avéré que la propagande sans nuances et les sermons moralisateurs sur la conduite et l'alcool ne touchent nullement les jeunes. L'accent a donc été mis à la fois sur le côté ludique et sur une invitation au dialogue.
Le site de la campagne victorieuse montre des clips amusants « mixant » différents visages et des tickets permettant de gagner des trajets en taxi, ainsi que des « mix » de musique, différents petits tests sur l'alcool et ses effets et bien davantage encore.
Le concours Communication for Life est un projet rassemblant la MHF (association des automobilistes abstinents suédois), la compagnie d'assurance Salus Ansvar, le CTRF (fonds cancer et accidents de la route) et Volvo Car Suède. En toile de fond de cette initiative figurent des chiffres accablants : chaque année en Suède, 125 personnes sont tuées et 1 800 sont blessées par des personnes roulant sous l'influence de l'alcool, les jeunes conducteurs étant nettement surreprésentés dans ce groupe.
Les campagnes d'information traditionnelles n'ayant montré au fil des années aucun effet probant sur les jeunes, MHF a finalement eu l'idée d'inviter les grandes écoles de design et de communication suédoises à participer à un concours de création de campagnes originales. Chaque école a reçu 50 000 couronnes pour réaliser son projet, le vainqueur empochant ensuite 50 000 couronnes supplémentaires.
Les cinq campagnes en compétition ont été exposées au Volvo Showroom de Stockholm du 25 mars au 16 avril. Elles vont maintenant être montrées dans toute la Suède.
