Communiqués

LA CAMPAGNE « DON'T MIX » DE PREVENTION DE L’ALCOOL AU VOLANT CHEZ LES JEUNES REMPORTE LE CONCOURS « COMMUNICATION FOR LIFE »

LA CAMPAGNE « DON'T MIX » DE PREVENTION DE L'ALCOOL AU VOLANT CHEZ LES JEUNES REMPORTE LE CONCOURS « COMMUNICATION FOR LIFE »

 

Le vainqueur du concours « Communication for Life » est la campagne « Don't mix » (ne mélange pas) élaborée par l'Ecole supérieure de design Beckmans (Beckmans designhögskola) de Stockholm. Le jury a particulièrement apprécié la manière décalée et ludique dont elle traite un sujet des plus sérieux : convaincre les jeunes de ne pas

conduire sous l'influence de l'alcool.

 

Les étudiants vainqueurs ont reçu leur prix de 50 000 couronnes suédoises (à peu près 4 500 euros), au Volvo Showroom de Stockholm.

 

« Pour Volvo Cars, il était naturel de soutenir ce concours, » affirme Karin Larsson, directrice des relations publiques chez Volvo Car Suède, la filiale commerciale suédoise de la marque. « Notre travaillions à produire les voitures les plus sûres possibles et à l'horizon 2020, notre ‘vision zéro' repose sur le souhait que personne ne soit plus blessé ou tué dans une Volvo. Alors à nos yeux, tous les efforts pour amener les gens à se détourner des attitudes et comportements à risque représentent d'importants compléments. »

« La campagne gagnante, "Don't mix", est innovante et de bon ton, » poursuit Mme Larsson. « Nous essaierons de l'utiliser, et peut-être d'autres compétiteurs également, via les différents canaux d'information à notre disposition.»

 

Le jury chargé d'évaluer les projets en compétition, composé de jeunes âgés de 18 à 25 ans, représentait précisément la tranche d'âge visée. Pour justifier son choix, ce jury a expliqué, entre autres, que cette campagne, « au travers d'idées fraîches, martèle un concept et rappelle aux spectateurs que l'unique message à retenir est : ‘ne mélange pas' (don't mix !') »

 

« Don't mix » se base sur le fait semble-t-il avéré que la propagande sans nuances et les sermons moralisateurs sur la conduite et l'alcool ne touchent nullement les jeunes. L'accent a donc été mis à la fois sur le côté ludique et sur une invitation au dialogue.

 

Le site de la campagne victorieuse montre des clips amusants « mixant » différents visages et des tickets permettant de gagner des trajets en taxi, ainsi que des « mix » de musique, différents petits tests sur l'alcool et ses effets et bien davantage encore.

 

Le concours Communication for Life est un projet rassemblant la MHF (association des automobilistes abstinents suédois), la compagnie d'assurance Salus Ansvar, le CTRF (fonds cancer et accidents de la route) et Volvo Car Suède. En toile de fond de cette initiative figurent des chiffres accablants : chaque année en Suède, 125 personnes sont tuées et 1 800 sont blessées par des personnes roulant sous l'influence de l'alcool, les jeunes conducteurs étant nettement surreprésentés dans ce groupe.

 

Les campagnes d'information traditionnelles n'ayant montré au fil des années aucun effet probant sur les jeunes, MHF a finalement eu l'idée d'inviter les grandes écoles de design et de communication suédoises à participer à un concours de création de campagnes originales. Chaque école a reçu 50 000 couronnes pour réaliser son projet, le vainqueur empochant ensuite 50 000 couronnes supplémentaires.

 

Les cinq campagnes en compétition ont été exposées au Volvo Showroom de Stockholm du 25 mars au 16 avril. Elles vont maintenant être montrées dans toute la Suède.

 

Mots clés:
Life Style, Sécurité
La description et les faits repris dans le matériel de presse concernent la gamme de voitures internationale de Volvo Cars. Les équipements peuvent être optionnels. Les spécifications peuvent varier en fonction du pays et peuvent être modifiées sans préavis.
Contacts média

For information on how Volvo Cars process your personal data in relation to Volvo Cars Global Newsroom click here.

Le site Volvo Cars utilise des cookies afin d'optimiser votre expérience utilisateur sur ce site. Les cookies du site ne stockent pas d'informations personnelles. Pour en savoir plus, consultez notre Page Politique en matière de cookies.
Nous attirons votre attention sur le fait que ce site est destiné aux médias et que tout usage des visuels à titre commercial ou publicitaire est interdit. Merci de vous référer aux Conditions d’utilisation du site

Acceptez