沃尔沃汽车的水手精神
豪华车品牌到底拼的是什么？是技术的领先？是设计的对位？还是配置、豪华度的比较？这个问题的答案见仁见智，靠技术堆砌的未必都占尽上风，以设计博人眼球的鲜难持久，豪华炫耀一山更有一山高。然而，有一样东西，它蕴含了这三者的精髓，它伴随品牌的诞生不离不弃，它指引品牌的成长披荆斩棘，在处境艰难的时刻，它更是品牌激流勇进的领航灯。它，就是品牌的精神。
时至今日，距离吉利并购沃尔沃已整整两年，拥有这个超过85年历史的世界级豪华汽车品牌，被认为是中国汽车工业史上的标志性事件。两年过去了，这家以中国为第二本土市场，以谋求实现全球复兴为目标的汽车品牌，究竟取得了怎样的成就，举国关注的中国成长战略进展几何？这家北欧豪华品牌又是凭借什么在逆境中激流勇进的呢？
在全新沃尔沃迎来两周年之际，声势浩大的"2012沃尔沃汽车 • 壮游中国蓝色海岸"活动在大连启动，其实，这只是今年以来沃尔沃各
项品牌营销活动风生水起的一个缩影。沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛、全球品牌代言人林书豪中国行、儿童安全月、沃尔沃品牌体验日......这一系列让人目不暇接的品牌活动，让沃尔沃的形象正在变得更加丰满。而作为沃尔沃环球帆船赛的延续，以及对"以人为尊"品牌战略的深化诠释，"壮游中国蓝色海岸"活动再次让人们看到了沃尔沃汽车独有的品牌烙印，那就是"掌控极致"的水手精神--这一精神是其复兴之路上披荆斩棘、勇往直前的力量源泉。
对于广大的中国百姓来说，源自北欧的水手精神似乎稍显陌生，不过，从今年年初首次在中国三亚举行的沃尔沃帆船赛上，从沃尔沃汽车全新的电视广告上，我们已经可以鲜明感受到那"拥抱海洋、掌控极致"的精神内涵--即使是在风雨飘摇的大海中，也无所畏惧，勇往直前。笔者认为，这样的水手精神，是源自北欧的沃尔沃汽车与生俱来的精神气质和品牌基因，也正是因为始终坚持这样的品牌精神，沃尔沃汽车才有可能真正走向全面复兴之路。
众所周知，从福特的一个业务单元到独立运营公司，从长期圈禁的"笼中之虎"到重获自由的"归山之虎"，全新的沃尔沃汽车正在经历一场实现伟大复兴的变革。显而易见，作为实现全球复兴的重要的一环，沃尔沃汽车中国成长战略的价值弥足重要。在经过两年时间的稳步推进后，如今的沃尔沃汽车集团中国区，已由两年前单纯的销售区升级为全功能的中国区，拥有设计中心、研发中心、采购、营销、服务、产品规划等团队，还有人事、行政、财务、法律等支持部门。可以说，现在的沃尔沃，已经在产品规划、品牌建设、渠道扩展和核心管理团队组建等层面作好了全方位发力的准备。
根据沃尔沃汽车最新的扩张计划，在最近5年里，沃尔沃将会陆续投入110亿美元用于新产品和新工厂的投资。其中，在中国将会投资成都、大庆、张家口等3个工厂和上海研发中心。更远的目标是，沃尔沃汽车希望能在2020年实现销售80万辆。
毋庸置疑，这是一个宏伟的计划，而实现这一计划的根本是产品。按照最新发布的产品规划，沃尔沃今后的产品体系将覆盖所有小型、中型和大型细分市场，拥有包括轿车、运动型多功能车和越野跨界车等类型齐全的全系产品，届时，沃尔沃的产品力将会大幅提升。而作为沃尔沃汽车的第二本土市场，中国区面向未来的产品规划和国产化布局正在顺利有序地开展。目前，沃尔沃汽车全线车型，包括豪华轿车（S系）、豪华运动型多功能车（V系）、豪华SUV（XC系）和豪华敞篷车/双门轿跑车（C系）四个系列都已引进国内。其中，60系列包括XC60、S60、V60的市场表现优异，V60已成功开辟了运动型多功能车的新细分市场，即将引入的V40与V40 CC进一步瞄准新兴细分市场。未来五年，将有包括V40系、全新XC90在内的10款全新车型引入中国。
品牌建设对于沃尔沃汽车复兴之路的重要性不言而喻。我们可以看到，近两年沃尔沃在中国市场推出的一系列新产品，将目标人群锁定在悄然崛起的社会新锐阶层，他们具有开阔的全球视野，热爱驾驶和户外运动，他们在自身专业领域和人生经历中不畏挑战、积极进取，他们对源自北欧的"水手精神"文化的喜爱和推崇度极高。基于这一洞察，从沃尔沃环球帆船赛，到沃尔沃中国公开赛的成功举办，从华裔NBA新星林书豪沃尔沃全球首签代言人及2012林书豪中国行，到日前启动的"壮游中国蓝色海岸"活动，沃尔沃汽车通过一系列体现高品位生活方式的品牌推广活动，构建起全新沃尔沃与中国新锐社会阶层的情感连接，提高了在中国新消费群体中的影响力，将"以人为尊"品牌理念落地生根。所有活动中，沃尔沃都努力向中国豪华车消费者，呈现沃尔沃汽车"拥抱海洋、掌控极致"的品牌内涵和水手精神。
而从技术投入和人才储备看，沃尔沃汽车中国成长战略虽然运行只有两年，但相比宝马、奥迪等同一阵营品牌，沃尔沃中国已走在了前面，并且更注重长远发展。目前，沃尔沃汽车中国已拥有超过五百名工程师，其中包括100多名来自欧洲的工程师，远远高于国内外资汽车企业的人才储备水平。在核心管理团队方面，付强、柳燕等拥有丰富市场经验的业内精英先后加盟沃尔沃。更为重要的是，沃尔沃汽车在中国不设"技术壁垒"，沃尔沃中国研发中心跟瑞典研发中心全方位无缝连接，网络信息、技术数据、数据库完全共享。这些，其它外资车企显然难以做到。
为什么沃尔沃能做到？同样和源自北欧的水手精神有关。众所周知，斯堪的纳维亚半岛孕育了独特的海洋文化和水手精神，这一地域属性赋予了沃尔沃汽车独有的开创性和包容性，这也正是与其他品牌相比，沃尔沃拥有环球帆船赛这一独一无二品牌活动的根源。至此，让我们再次洞悉沃尔沃品牌的精神内涵--在变革与机遇时代中，勇于探索、不畏挑战、积极进取的"水手精神"，这一精神让沃尔沃汽车与其它豪华车品牌同台竞技时展现出独树一帜的差异性，也成为当下时代中坚持健康积极主流价值观的写照。
