Zurich – Volvo Cars, le constructeur automobile haut de gamme, continuera de s’éloigner des événements traditionnels de l’industrie automobile pour se concentrer sur des activités sur mesure permettant de lancer ses nouveaux véhicules, technologies et services auprès des médias et des consommateurs. Conformément à la stratégie de l’entreprise de cibler un nouveau mix de publics et de développer ses propres évènements, Volvo Cars a décidé qu’elle ne participera pas au Salon international de l’automobile de Genève en 2019.
Ce changement en faveur de communications orientées sur l’objectif soutient l’ambition de l’entreprise de transformer sa relation avec sa clientèle. Avec des nouvelles initiatives, telles que la vente de nouveaux véhicules par le biais d’un service par abonnement («Care by Volvo»), Volvo Cars vise à changer ses rapports avec sa clientèle. L'objectif est de nouer plus de cinq millions de relations clients directes d’ici la mi-2020.
Déjà lors des derniers lancements de nouveaux modèles, Volvo Cars a choisi des plates-formes de communication alternatives. La présentation du nouveau SUV compact XC40 a eu lieu lors de la Fashion Week de Milan 2017 et le dévoilement du nouveau break familial V60 dans l'allée d'une maison dans une banlieue de Stockholm.
Plus tard ce mois, Volvo Cars lancera également sa nouvelle berline sport S60 lors de l’inauguration de la première usine de fabrication Volvo aux États-Unis, à Charleston en Caroline du Sud.
« Le changement en cours dans l’industrie automobile crée de nouveaux publics pour Volvo Cars et de nouvelles façons d’amener les produits sur le marché », explique Björn Annwall, Senior Vice President of Strategy, Brand and Retail chez Volvo Cars. « La participation automatique aux événements traditionnels du secteur automobile n’est plus une option viable – nous devons adapter nos communications en tenant compte de la façon dont les différents canaux à disposition complètent notre communication, notre timing et la nature de la technologie que nous présentons. »
B. Annwall ajoute : « Nous ne tournons pas définitivement le dos aux salons automobiles. Nous pensons que des évènements de la branche, comme le Salon de Genève, continueront d’évoluer et nous y reviendrons peut-être dans le futur. »
La nouvelle berline S60 sport achèvera avec succès le renouvellement du portefeuille du constructeur automobile suédois qui a débuté avec le lancement de la XC90 en 2014. Depuis lors, l’entreprise a enregistré quatre années consécutives de ventes et de bénéfices record.
Volvo Cars entre maintenant dans une ère nouvelle avec la gamme mondiale de modèles la plus solide de son histoire et continuera de se concentrer encore davantage sur l’introduction de nouvelles innovations et de nouveaux services.
