L'art s'inspire de la vie lors du lancement officiel du Local 416
Volvo demande à des artistes locaux ce que la nouvelle Volvo C30 leur a inspiré
TORONTO, le 5 juin /CNW/ - Jeune, branchée, urbaine et résolument axée sur la libre pensée. Ce ne sont pas là des mots qu'on associe habituellement à un véhicule Volvo. Mais tout cela va changer lorsque La Compagnie des Automobiles Volvo du Canada inaugurera aujourd'hui le Local 416, exposition d'un mois regroupant des artistes, musiciens et créateurs de mode torontois inspirés par la nouvelle Volvo C30, dans un espace innovateur de la galerie Edward Day, dédié à la libre pensée.
Destiné à célébrer l'expression individuelle et l'honnêteté des opinions de chacun, le Local 416 permettra aux artistes locaux de présenter les oeuvres que la C30 leur a inspirées dans cette galerie d'art de Toronto, aux côtés de la berline deux portes de quatre places. Chaque semaine, pendant un mois, l'oeuvre d'un artiste, d'un créateur de mode et d'un DJ, inspirée de la C30, sera présentée parallèlement à une série montrant quelques-unes de leurs autres oeuvres.
"Pour concevoir la C30, nous avons consulté des personnes jeunes, dynamiques et branchées, qui ont un mode de vie actif et urbain, a déclaré Steve Blyth, président et chef de la direction de Volvo Canada. Le Local 416 est non seulement bien situé, en plein contexte urbain, mais il encourage également les artistes à se faire leur propre opinion de la C30 de façon amusante et créative."
Le Local 416 se veut la concrétisation dans un espace physique de la campagne internationale lancée par Volvo à propos de la C30 sur le thème "Qu'en pensez-vous?", un produit de la libre pensée. Dans le cadre de cette campagne mondiale de marketing, Volvo a permis aux artistes de consulter certains des commentaires et des premières impressions du public à propos de la voiture. On pouvait lire aussi bien "Avec elle, je me sens comme un vrai gars." que "Si je le pouvais, je la jetterais à l'eau.", et les annonces télévisées présentaient ces avis sous forme animée, se démarquant ainsi des publicités ultrapositives habituellement utilisées dans l'industrie automobile. Les responsables de la compagnie avaient le sentiment de cette approche s'harmoniserait avec le design expressif et les performances sportives de la C30, et permettrait à la marque Volvo de percer un nouveau marché, en séduisant les jeunes célibataires et les jeunes couples, majoritaires dans le segment de plus en plus concurrentiel de la berline compacte haut de gamme.
"Qu'ils adorent la C30 ou qu'ils la détestent, qu'ils ne puissent pas se décider ou qu'ils en veuillent une absolument, Volvo veut engager un dialogue avec ses clients nouveaux ou fidèles, a ajouté M. Blyth. Etant donné que la C30 se démarque des autres modèles Volvo par son design compact et audacieux, le Local 416 la transpose dans un environnement où le style, l'expression individuelle et la discussion sont essentiels. Nous pensons qu'elle y sera tout à fait dans son élément."
A partir d'aujourd'hui, le Local 416 présentera un nouvel artiste visuel, un nouveau créateur de mode et un nouveau DJ deux soirs par semaine. Le public est invité à venir voir la galerie et à faire part de ses commentaires et de ses impressions sur le nouveau véhicule, tout en appréciant les oeuvres.
Le Local 416 sera ouvert au public du mardi 5 juin au dimanche 1er juillet, sauf le lundi, jour de fermeture de la galerie. La galerie Edward Day se trouve au 952, rue Queen Ouest. Pour en savoir plus sur la nouvelle Volvo C30, visitez le site www.volvocanada.com.
A propos de La Compagnie des Automobiles Volvo du Canada Corp.
La Compagnie des Automobiles Volvo du Canada est une filiale de la société Volvo Car Corporation de Goteborg, en Suède. Elle offre aux 43 concessionnaires Volvo du pays un soutien dans les domaines suivants :
marketing, ventes, pièces, services d'entretien, technologie et formation.
La gamme Volvo comprend l'élégant cabriolet à toit rigide C70, la familiale polyvalente V70, la berline sport S60, la S40 et la V50, à la fois compactes et dynamiques, et la série XC, qui comprend la robuste XC70 et le VUS XC90 déja primé. Pour 2007, la compagnie présente deux nouveaux modèles : la berline de luxe S80 redessinée, fer de lance de la marque, et le coupé sport stylé C30.
Vous pouvez obtenir sur demande le calendrier des événements du Local 416, les biographies des artistes et la description de leurs oeuvres inspirées de la Volvo C30.
Renseignements: Pour en savoir plus sur le Local 416:
Christine Leonard
MAVERICK Public Relations
(416) 640-5525, poste 236
Annette Yuen
MAVERICK Public Relations
(416) 640-5525, poste 231
Pour en savoir plus sur Volvo ou ses véhicules:
Chad Heard
Marshall Fenn Communications
Relations publiques pour La Compagnie des Automobiles Volvo du Canada
(416) 962-3366, poste 267
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