Skandinavisk design får nu ytterligare 2 400 tänkbara marknadsplatser i femtio länder. Det är hos återförsäljare av Volvobilar. Nu handlar det inte om läckert formgivna bilar utan om en stilenlig, ren servis. En kollektion designad av namnkunniga designers såsom Lovisa Wattman Höganäs, Anders Ljungberg Boda Nova, Eva Solo och Ingegerd Råman Orrefors.
Företag söker ständigt nya uttryckssätt för vad varumärket representerar. Mer och mer söker man framgång genom att söka sig utanför de traditionella uttrycksformerna. Volvo Personvagnar accentuerar sitt skandinaviska designspråk med att ge ut en exklusiv glas- och porslinsservis och bestick som ska nyttjas hos återförsäljare världen över för representation. Men delar av serviserna ska också kunna köpas till hemmet av ar och en som vill använda vackert designade bruksföremål .
Under en tid har Volvo Personvagnars lansering av layout och inredning för utställningar och i bilhallar över hela världen pågått under namnet Volvo Next Face. Och nu har konceptet breddats så att var och en som är intresserad av yppersta designkvaliet kan duka upp för en representationsmiddag med glas och porslin av modernt skandinaviskt snitt.
Trådarna löper samman vid middagsbordet
Birgitta Andrén Pihl är ansvarig för utställningar hos Volvo Personvagnar AB. I klartext innebär det att hon står för samordningen av allt som fysiskt speglar Volvos värden och vad varumärket står för.
- Vi bygger allt vårt arbete på det faktum att bilar körs av människor och våra kärnvärden är alltjämt säkerhet, omsorg om mijlön och kvalitet. Men vi vill också visa att vi värnar om det goda i livet, och det finns väl inget viktigare än den sociala samvaron med vänner och familj som vi nu sätter fokus på? säger Birgitta Andrén Pihl.
Trivsel och samvaro återkommer ofta när Birgitta Andrén Pihl berättar om satsningen på glas, porslin och bestick.
- Vi håller på att förändra inredningen hos alla våra säljställen. Inredningen andas skandinavisk designtradition när den är som bäst med mycket ljus och rena linjer. Om en kunden blir bjuden på en kopp kaffe eller en middag hos en återförsäljare ska det vara med stil. Därför ser vi nu till att alla återförsäljare kan utrusta sig med både kaffe- och matserviser, glas, bestick och lite andra tillbehör som hör till en vacker bordsdukning. Vi har till och med en uppsättning specialdesignade snapsglas som handgraveras så att alla har sin egen karaktär.
Delar av konceptet finns till salu – så den som vill ta med sig skandinavisk design hem har möjlighet att göra så.
- Går det bra, så har vi tankar på att utöka sortimentet, säger Birgitta. Vi vet att intresset för skandinavisk design är stort hos våra kunder, särskilt de utanför Skandinavien.
Volvo rör sig tydligt med ett nytt helhetstänkande. Hos återförsäljaren har kunderna tidiggare kunnat hitta allt som rör sig om bilen och det som har med bilkörning att göra. Nu utökar man sfären till att omfatta själva livet.
Detaljerna gör skillnad
Den nya Volvoservisen har inget gemensamt med samlartallrikar och glas med påmålade bilar och trafikmärken. Nej, långt därifrån. I själva verket är det en modifierad version av den så välkända Nobelservisen och den som letar efter en Volvologotype får söka både länge och väl för att finna den, även om den finns.
De olika delarna i bordsuppsättningen tillverkas av kända producenter såsom Rörstrand, Höganäs och Iittala.
- Vi har valt att satsa på en sober stil och smakfull funktionalitet istället för att trumpeta ut Volvologgan. Vi vill att det ska ge känslan av att ”så här bor och lever en Volvokund, säger Birgitta Andrén Pihl.
Besticken ska uttrycka stilren elegans och ge uttryck för en sval attityd, ungefär så som vi vill att en lite sportigare bil ska sticka ut .
- Assietterna utmanar ögats känsla för form Eftersom de inte är helt runda utan svagt ovala. Att utmana det traditionella är också vad satsningen innebär.
- Vi brukar säga att man ska besjäla livet, alltså unna sig det där lilla extra och goda som sätter guldkant på tillvaron. Att erbjuda vacker och funktionell skandinavisk design är för oss på Volvo ett sätt att göra det, säger Birgitta Andrén Pihl.
50245/TBT/LPN
