Efter de okonventionella kampanjerna Mysteriet på Dalarö och Route V50 för nya S40 och V50, kommer Volvo Personvagnar nu med sin största varumärkeskampanj hittills.
Återigen utnyttjar Volvo massmedierna för att väcka intresse för en historia som man sedan kan få se i sin helhet på Internet. I en serie dokumentärfilmer för hela modellprogrammet får personer berätta sina fascinerande historier i autentiska samtal om livet medan de är på väg.
Den kreativa idén var enkel: placera några intressanta personer i Volvos bilar, låt dem göra en spännande resa och låt dem sedan prata om livet. Samtalen är djupsinniga och lättsinniga, känslosamma och ytliga, men framför allt – äkta. En fordonsdemonstration som inte liknar något annat. Tim Ellis, ansvarig för global reklam, säger:
– Vår utgångspunkt för kampanjen var Volvos egen utgångspunkt ‘Bilar körs av människor’. Vi gick vidare med den idén, och ju mer vi pratade med människor om livet inne i deras bilar, desto mer insåg vi hur kraftfull, viktig och intim den erfarenheten kan vara.
Att hitta människorna som bejakar livet
Tillsammans med sin reklambyrå Fuel Europe letade Volvo jorden runt efter människor med intressanta livsöden. De valdes sedan ut på grundval av sina erfarenheter och sin livssyn. Så även om de på intet sätt är språkrör för Volvo eller stöder Volvos produkter, återspeglar deras samtal Volvos värderingar och positioneringen av Volvos olika modeller.
Samtalen i filmen om Volvo XC70 fokuserar till exempel äventyr och passioner. En av passagerarna är Bethany Hamilton, en 14-årig surfmästare som nyligen blev utsatt för en våldsam attack från en haj och som inom en månad efter attacken var tillbaka i vattnet igen för att tävla. Bethanys följeslagare, bilens förare, är Greta Kuntzweiler, en av USA:s bästa jockeyer. Deras samtal rör sig snabbt mellan tunga frågor som hur man hanterar rädslan för hajar och katastrofala ridolyckor till Bethanys favoritprogram på tv.
I filmen om herrgårdsvagnen Volvo V70 handlar det mer om att balansera familjens behov med individuella behov och önskningar. Förare är Chris Gardner, en av Wall Streets mest framgångsrika aktiemäklare, som en gång var hemlös med sin tvåårige son och levde på San Franciscos gator. Hans följeslagare är dr. Richard Wiseman. Dr. Wiseman är brittisk psykolog och författare till boken ”The Luck Factor”, som undersöker varför vissa människor har tur, och andra inte. Har Chris bara haft tur? Eller räcker inte det som förklaring?
Ett modernare sätt att sälja – en beprövad formel för Volvo
– Alla de här människorna berättar om livet, inte om våra bilar. Vårt syfte är naturligtvis att sälja fler bilar. Och efter att ha delat den här idén med våra kunder, vet vi att de tar till sig en hel del kärnbudskap om säkerhet, komfort, avancerad teknik och prestanda. Personerna i bilarna är avspända och trygga, och de använder och demonstrerar bilen på ett naturligt sätt. Så visst säljer vi också. Det är bara det att vi inte använder den traditionella formeln för bilreklam. Vi försöker få in människor för att de blivit mer intresserade av Volvo, snarare än att stå därute och slå på trumman för vårt budskap, säger Tim Ellis.
Strategin är en fortsättning på tankegångarna bakom det mycket framgångsrika Mysteriet på Dalarö för helt nya S40 och Route V50-kampanjerna för Volvo V50. Simon Pride, Europaansvarig för Volvos europeiska reklambyrå säger:
– Av de kampanjerna lärde vi oss mycket om hur man skall nå en ny målgrupp för Volvo. Vi har gett Volvo en röst, och det verkar som om den fungerar. Vi vet att det finns en massa Volvoköpare där ute – de vet bara inte om det själva än. Den här kampanjen är bara ytterligare ett steg för att nå fram till dem.
Life on Board fortsätter med filmer för andra Volvomodeller
Volvo har lanserat filmer i hela Europa och Asien för XC90, S60, XC70 och V70. Andra filmer spelas just nu in för S80 and S40.
Ytterligare information
Filmerna kan ses på: www.volvocars.com
Kontaktpersoner
Volvo Personvagnar AB, Christer Gustafsson, Corporate Spokesman
(031-596 525, cgustaf4@volvocars.com)
eller
Tim Ellis, Director of Global Advertising and Sales Promotions
(073-333 0583, tellis23@volvocars.com)
MEDVERKANDE
Volvo S60
Luigi Colani
Den tyske industridesignern Luigi Colani är berömd över hela världen för sina kompromisslösa designlösningar. Han har ägnat sig åt allt från bilar till kameror, från skor till solglasögon och från cigarettändare till flygplan med vingspann på 80 meter. När han skall beskriva sitt arbete, säger han att han ”bara imiterar de sanningar som naturen avslöjar”. För närvarande arbetar han på filmstadsprojektet i Shanghai.
Lucy Orta
Lucy Orta är en samtida brittisk konstnär som i skulpturer, accessoarer och performance-arbete kommenterar relationerna mellan individ och miljö. Hon blev känd för allmänheten 1992 med ”Refuge Wear”, en serie bärbara väntkurer som kombinerade arkitektur, mode och samhällsengagemang. Den mest berömda av dessa, ”Habitent”, förekom nyligen i Red Hot Chili Peppers promovideo ”Can’t Stop”.
Lucy fortsätter undersöka begrepp som identitet, gemensamt utrymme och nätverk genom sitt ständigt pågående projekt ”Nexus Architecture” – en serie kläder som hänger samman med varandra, till synes utan slut.
Volvo XC90
Jaime Lerner
Brasilianska Jaime Lerner är utbildad arkitekt och stadsplanerare. Men det var som borgmästare i Curitiba han blev känd för en internationell publik. Hans visionära idéer om icke-konkurrerande allmänna transporter, humanistisk arkitektur och stadsplanering stöpte om denna kaotiska stad i tredje världen till en av världens bästa platser att bo på (medborgarna kallar staden ”Utopia”). I dag arbetar han som stadsplaneringskonsult för städer över hela världen, och är ordförande för Internationella arkitektförbundet.
Flavia Sparacino
Flavia uppfinner interaktiv teknologi, designar utställningar i museer och är medlem av MIT. Hon grundade Sensing Places, ett företag som sysslar med att skapa tekniskt avancerade utställningsrum. Hon har skapat dessa ”interaktiva, berättande miljöer” för museer, huvudkontor, butiker, teatrar, temaparker, flygplatser och städer över hela världen. Hon lägger tonvikten vid naturliga gränssnitt som genom avancerade datoranimerade algoritmer och elektroniska sensorer låter människor fritt samspela med fysiska föremål, digitala bilder, videor, grafik och ljus. Hon har byggt upp installationer för museer som MOMA och SFMOMA och för La Scala-operan i Milano.
Flavia har utnämnts till Riddare av Republiken Italien, och hon har sex akademiska titlar, har doktorerat vid MIT och arbetar för närvarande som teknologikonsult för stora arkitektstudior och museer världen över.
Volvo V70
Chris Gardner
För tjugo år sedan var Chris Gardner arbetslös, hemlös och sov i busstationer tillsammans med sin tvåårige son. Sedan grundade han Gardner Rich & Co., numera ett mäklarföretag i mångmiljondollarklassen. Under Gardners ledning donerar GRC minst 10 procent av sin årliga vinst till samhällsnyttiga projekt. För närvarande spelar man in en film som bygger på hans fantastiska framgångssaga.
Professor Richard Wiseman
En av de yngsta medlemmarna någonsin av trollkarlarnas Magic Circle, och i dag en ledande psykolog – Richard Wisemans intresse för trollkonster utvecklades till en fascination inför publikens reaktioner på de trick han visade upp för dem.
Efter tio års studier av hur människor ser på och uppfattar begreppet tur, publicerade Richard sina resultat. Boken ”The Luck Factor” blev nyligen en bästsäljare.
Han är professor i allmänhetens syn på psykologi vid Hertfordshires universitet. År 2002 tilldelades han Joseph Lister-priset för sina forskningsinsatser.
Volvo XC90
Bethany Hamilton
På allhelgonadagen 2003 attackerades trettonåriga Bethany Hamilton av en haj när hon surfade utanför Tunnels Beach på Hawaii. Trots att hon förlorade vänster arm vid axeln och 60 procent av sitt blod, var hon tillbaka i vattnet en månad senare.
I år har hon belönats av båda ESPY och Teen Choice, av de förra för sin comeback och av de senare för sitt mod. Hon fortsätter surfa, och trots sitt funktionshinder rankas hon bland de fem främsta i sin åldersgrupp.
Greta Kuntzweiler
Amerikanska hästsportintresserade känner till namnet Greta Kuntzweiler. Som en av en handfull kvinnliga jockeyer, har hon formligen mejat ner allt motstånd i denna traditionellt manliga sport. Hon tävlar regelbundet i Kentucky och utsågs till bästa nykomling 2000. Trots att hon brutit ryggraden och fotleden och slagit axeln ur led, kommer hon alltid tillbaka upp på hästryggen och fortsätter tävla regelbundet.
50220
