Den turkiske konstnären Esref Armagan är känd världen över för sin unika perspektiv- och formkänsla. Som första utomstående person bjöds han till Volvo Personvagnar i Sverige för att se och måla ännu hemliga nya Volvo S60. Även om bilens premiär dröjer till 2010 avslöjar Volvo redan nu hans tolkning på Facebook. Men det finns ett spännande förbehåll - Esref Armagan är blind.
Hur ska man skapa intresse för en produkt som ännu inte är lanserad? Det uppdraget fick Lukas Dohle, ansvarig för Live Communication och sociala media, och hans team på Volvo Personvagnar i Göteborg, Sverige.
Hos teamet föddes idén om att bjuda den turkiske konstnären Esref Armagan till Sverige för att låta honom uppleva nya Volvo S60 och måla av den.Filmen som spelades in under hans besök visas på Volvo Personvagnas egen sida på Facebook. Adressen dit är www.facebook.com/volvo
- Eftersom den riktiga bilen inte lanseras förrän på bilsalongen i Geneve nästa år är detta ett unikt sätt för oss att visa en extraordinär konstnärs tolkning av den, säger Lukas Dohle.
Esref Armagan använder sina händer och resten av sina sinnen för att identifiera formerna på det objekt han ska måla. Han har deltagit i ett antal vetenskapliga forskningsprojekt. Bland annat har TV-kanalen Discovery gjort en uppmärksammad dokumentär där professor John Kennedy vid Toronto Universitet påvisar Esrefs förmåga att fånga rätt perspektiv. Den trotsar allt vad vetenskapen tidigare trott sig veta om blinda personer och deras förmåga att uppfatta verkligheten.
Esref Armagan har målat allt från historiska byggnader, havsmiljöer, blommor, skogsmiljöer - till och med porträtterat tidigare amerikanske presidenten Bill Clinton. Men det är absolut första gången han porträtterar en bil.
- Det var hedrande för mig att få frågan och det kändes som ett erkännande av mig som konstnär, säger Esref Armagan.
På Volvo Personvagnars designstudio i Göteborg, Sverige, träffade Esref Armagan designchefen Peter Horbury. Det blev ett fruktbart mötet där Peter Horbury visade den ännu väl bevarade hemligheten.
- Jag är stolt över nya Volvo S60. Den har en mycket mer dynamisk och skulpterad form än någon Volvo tidigare, och det är en form som väcker känslor. Därför känns detta som ett spännande projekt, att få introducera vår kommande modell för något så ovanligt som en blind konstnär, säger Peter Horbury.
Esref Armagan har ett helt eget tillvägagångssätt när han målar. På både trailern och sedan hela filmen som spelades in under hans session visas tydligt hur han känner in bilen med alla sina fungerande sinnen.
Den 19 oktober fick 400 bloggar världen över tillgång till den första trailern. Den ger små glimtar av bilen. Det går att se och diskutera filmen på Volvos egen sida på Facebook med adressen www.facebook.com/volvo Bilentusiaster kan dessutom be Esref Armagan att ta fram specifika detaljer på bilen.
Den 26 oktober visas hela filmen på Facebook. Då först får man se den blinde konstnärens hela tolkning av nya Volvo S60.
- Att få samarbeta med Esref Armagan som verkligen omfamnar livet och lever det fullt ut trots sitt handikapp är fantastiskt. Det stämmer precis med hur vi på Volvo omfamnar livet, säger Lukas Dohle.
