Från tändsticksplån och pins till designade kläder och livsstilsprodukter. Utvecklingen av Volvo Personvagnars första enkla reklampresenter till dagens genomtänkta sortiment av merchandise är en spännande historia.
I dag har de gamla reklamprylarna en ny glansperiod som åtråvärda samlarobjekt.
Dåtidens reklampresenter från biltillverkare säljs i dag runt om i världen på mässor och websajter - ibland till rena fantasipriser.
För Volvo Personvagnars del började det på 1930-talet. Då kom de allra tidigaste kända reklampresenterna. Ett tändsticksplån från 1935 med en bild av Volvo PV 36 i guldtryck, också kallad "Carioca", är i dag en riktig raritet för en samlare. Ungefär samtidigt kom också pins, eller rockslagsnålar som de då hette, med Volvos logga. Ett annat åtråvärt samlarobjekt från mitten av 30-talet är ett vackert slipat snapsglas med Volvos första logga.
Med reklampresenterna vände man sig i första hand till återförsäljare och importörer - de var inte avsedda för försäljning till Volvokunderna.
- En återförsäljare eller importör skulle ha något att "stoppa i handen" på en motpart om situationen krävde det, berättar Per-Olof Jondelius, som under sina drygt 40 år som anställd på Volvo Personvagnar och även efteråt har forskat i och kartlagt delar av Volvos historia.
Det finns ett par tydliga spår att följa när det gäller reklampresenter från förr. Det som började på 30-talet följdes sedan upp med ungefär samma tankar kring sortimentet under 40-, 50-, 60- och en liten bit in på 70-talet.
En smula främmande i dag ter sig "rökspåret". En stor del av de första årtiondenas reklamprylar handlade nämligen om rökning. Det var tändstickor, tändare, askfat och till och med pipor! 1957 kom det tändstickor som i allra högsta grad var reklambärare för Volvo - när man öppnade plånet för att ta en tändsticka kunde man på insidan läsa om fördelarna med Volvos PV-garanti. Med dagens kunskaper om rökningens hälsoeffekter ter sig detta spår något udda - men tiderna var annorlunda då.
Ett annat spår som startade på 30-talet är vackra glas- och porslinssaker tillverkade av kända svenska varumärken som glasbruken Kosta och Boda och porslinstillverkaren Rörstrand. Till viss del har det spåret följts ända fram till i dag.
Pins eller rockslagsnålar är en annan klassiker. De fick dessutom modern efterföljare när Volvo S80 kom 1998. Då släpptes en säkerhetsnål i form av en S80. Den har sedan fått flera uppföljare.
En annan vanlig reklampryl från Volvo genom tiderna är fickkniven. Den har genom åren kommit i en rad utföranden. En mycket speciell variant kom på tidigt 70-tal. På ena sidan har den en diskret Volvo-logga och på andra sidan visas de olika stegen för lackeringen av en Volvobil.
Pennor, nyckelringar, termosar, klockor och kepsar var andra vanliga reklampresenter som finns än i dag. Skivor med utvald lämplig "Volvomusik" har också förekommit om än något mer sparsamt. I presentkatalogen från 1962 finns till priset av sex svenska kronor en skiva med titeln "Swedish Summer Dance".
Modellbilar av olika slag och storlekar har självklart också funnits genom åren. Den allra första kom i mitten av 40-talet. Det var leksakstillverkaren Brio som gjorde modellbilar i skala 1:24 av Volvo PV 444. Dels tillverkades en variant i trä dels gjordes en i plåt. Och i början av 60-talet kom den allra första trampbilen från Volvo, det var en P1800 som tillverkades i plåt.
"Småbilarna" från förr kan delas in i tre kategorier: Det är specialprodukter som till exempel Volvo 760 och 780 kristallbilar, rena leksaker och handgjorda samlarbilar.
Någonstans på 70-talet föddes dagens mer genomtänkta syn på reklampresenter - det skulle vara livstilsprodukter som matchar varumärket och dess produkter.
- Livstilskopplade produkter kom i samband med bildandet av motorsportsektionen inom Volvo som hette Volvo R-sport. De släppte hela klädkollektioner, berättar Claes Rydholm, ansvarig för Volvo Cars Heritage på Volvo Personvagnar.
Volvo R-sport gjorde rena modekataloger med sina produkter. På 80-talet kom fler klädkollektioner riktade bland annat till seglare, golfare, tennisspelare och skidåkare.
På 80-talet dök ett något udda och kortvarigt sidospår upp - mat. Det var kartonger fyllda med svensk sill i olika smaker och påkostade chokladaskar för finsmakarna. De var främst ämnade att passa som julpresenter.
USA och Sverige är två av Volvos marknader som även skapat egna reklampresenter. Svensk marknad tog fram en succéprodukt som fick fäste över hela världen - trampbilen. Den första var Volvo 740 trampbil. Minst 1 000 bilar skulle säljas för att affären skulle gå ihop. Det blev en dundersuccé. När resten av Volvos marknader fick veta om trampbilen hakade de på. Den såldes i över 10 000 exemplar. Puerto Rico var en av de mer udda marknaderna.
Lika var det i början av 90-talet. Då lät Volvo Personbilar Sverige även göra en Volvo 850 trampbil. Den sålde också över hela världen och i över 10 000 exemplar.
USA har genom åren tagit ett en hel del udda grepp. En av dem var "The Stack" som är sju stycken Volvo 142 i plast i modellbilsstorlek staplade ovanpå varandra för att visa på modellens säkerhet.
När Volvo firade 50 år 1977 gjorde man en exklusiv ishink. När Volvo 850 kom lät man en asiatisk träkonstnär handsnida exemplar av modellen i trä. Och 2005 kom succén med den lilla mjukisdockan Clive Bengtsson som är en avbild av Volvos reklamkrockdocka med samma namn.
Ursprungligen sköttes hanteringen med reklampresenterna inom Volvo. På 1990-talet togs den över av företaget Celero. 2003 klev företaget Brandon - hette då SC Communication - in på banan för att driva affären för framtagning av nya produkter, distribution och försäljning av Volvo Cars Merchandise i större delen av världen.
- Strategin är att ta fram en global kollektion med livsstilsprodukter som riktar sig till våra målgrupper för att ge ökad kännedom om vårt varumärke. Vi vill göra vårt varumärke synligt i det dagliga livet med produkter som förmedlar våra kärnvärden och vad vi står för, säger Yvonne Hall Tobiasson, ansvarig för merchandise på Volvo Personvagnar.
- Idag tar vi också fram kollektioner för att stödja lanseringar av nya bilmodeller. Den första kollektionen med den nya strategin kom 2005 när Volvo C70 lanserades.
Det stora utbudet av livsstilsprodukter utvecklas hela tiden i samråd med Global Marketing på Volvo Personvagnar. Designavdelningen är med i processen som en viktig rådgivare.
Det som en gång började med enkla reklampresenter har nu utvecklats till ett helt eget affärsområde. Dagens produkter är unika, framtagna och designade speciellt för Volvo Personvagnar och för att passa Volvokunderna.
I utvecklingsfasen delar Brandon in sortimentet i tre delar. Första kategorin kan ses som en fortsättning på hur det en gång började. Där ingår pennor, kepsar, nyckelringar med mera. Det vill säga så kallade "give aways". I kategori två finns kläder, klockor, solglasögon, modellbilar med mera - alltså produkter som används i det vardagliga livet, så kallade livstilsprodukter. De köps av Volvos kunder via återförsäljare och direkt via en webshop.
- Den tredje kategorin kallar vi ikonprodukter. Det kan till exempel vara exklusiva saker eller produkter med en unik design och funktion. Dessa ikonprodukter ska hjälpa till att inte bara ge image för varumärket Volvo utan även stärka det. På så sätt kan vi nå ut till nya målgrupper, säger Per Hellberg, vice VD på Brandon.
I början av 2009 köptes Brandon av sportjätten Puma.
- Det ger oss stora möjligheter och betyder att vi kan dra nytta av Pumas kompetens och nätverk inom utveckling och produktion av sport- och livstilsprodukter, säger Per Hellberg.
Hitta samtlig merchandise på:
