Volvo Personvagnars affärsfokus på Volvo Ocean race är mycket starkt. Listan med aktiviteter är både lång och världsomspännande. Fler gäster, fler testkörningar, mer bilfokus i utställningen. Volvo City Safety demonstreras och många stop-over marknader passar på att lansera Volvo XC60 medan Volvo Ocean Race är där.
Ett stopp i Volvo Ocean race är ett enormt evenemang. Tiotusentals gäster och åskådare kommer till Racebyn, många av dem vill se Volvo Open 70-båtarna och kanske få en skymt av någon berömd skeppare. Andra är nyfikna i största allmänhet. Alla kommer de att möta varumärket Volvo.
I varje stop-over hamn byggs en Volvopaviljong där både varumärket och produkterna visas. På övervåningen tas de specialinbjudna gästerna omhand i Volvo@SeaLounge. Volvopaviljongen är navet för alla Volvos aktiviteter i Racebyn. Den här gången är den större än någonsin för att kunna ta hand om de tusentals inbjudna gästerna. Under det förra Volvo Ocean Race kom det 2,8 miljoner besökare till Racebyn, denna gång väntas de bli fler. Volvo Personvagnar har 3 000 internationella gäster anmälda till stopoverhamnarna och räknar med minst dubbelt så många lokalt inbjudna gäster. Till det kommer de 20 000 VIP-gäster som bjuds in av syndikaten och Volvokoncernen.
Visar varumärket
I varumärkesutställningen finns produkter från alla Volvobolag både i naturlig storlek och mindre, radiostyrda versioner för mindre race. Det är här man bokar en guidad tur genom Racebyn. I de flesta hamnar kan gästerna också provköra någon av de senaste Volvomodellerna eller se en demonstration av Volvo City Safety; den senaste säkerhetsinnovationen som hjälper dig undvika olyckor i låg fart.
Volvos kärnvärden driver utvecklingen av både nya produkter och på vilket sätt Volvo Personvagnar möter sina kunder och samhället i stort. I de flesta Racebyar ges kärnvärdesseminarier som beskriver hur företaget arbetar för att vara ledande i säkerhet och miljöhänsyn.
För de gäster som vill ha en snudd-på-äkta upplevelse av segeltävlingen finns Volvo Ocean Race Experience Dome. Här kombineras ljus, ljud och film på ett extremt sätt i åtta svindlande minuter. Den som fått blodad tand av domen kan ta steget vidare till The Ride, en simulator som under tre minuter ger en upplevelse av det extrema livet ombord en Volvo Open 70. Här kompletteras filmen med vind, vågor, rörelser och ljudet av havets rytande.
Marint tema
Gästerna kan mäta sin styrka mot Volvo Ocean Race Grinder; en typ av vinsch som används ombord för att snabbt göra i ordning de enorma seglen. Motståndet är ganska svagt i början, men allteftersom blir vevandet tyngre och svårare.
Inbjudna gäster ges en möjlighet att möta de riktiga tävlingsseglarna i öppna frågestunderna, där de får träffa och prata med skeppare, navigatörer, besättning och de många i varje syndikat som jobbar i land.
I de flesta stopoverhamnar kan besökarna se kraften och prestandan i en Volvo Open 70 på nära håll. Succén med in-port race fortsätter, där alla båtarna tävlar i korta, tuffa tävlingar som syns från kajkanten. Efter varje in-port race hålls en öppen prisceremoni antingen på Racebyns scen eller i Volvopaviljongen.
Dagen efter in-port racen hålls ett Pro-Am Race där Volvo Personvagnar har möjlighet att bjuda några få utvalda gäster att vara med om att segla en Volvo Open 70. I några hamnar ges gäster som vill hålla sig torra, men ändå segla, chansen att testa blokarts, en sorts "isjakt på hjul".
Att segla är nödvändigt
Det råder ingen brist på seglingsaktiviteter i hamnarna. Volvo Ocean Race Extreme 40 är en 40 fots katamaran som är gjord för att segla på små områden i hög hastighet med exceptionell manöverförmåga. Mycket publikvänligt. Särskilt inbjudna gäster erbjuds en extrem Volvo Ocean Race upplevelse.
Sommaren 2008 organiserade de nordiska länderna Volvo City Sailing, en lokal tävling med klara kopplingar till Volvo Ocean Race.
Denna gång är affärsfokus även utanför hamnområdet tydligare än någonsin. Många marknader som racet stannar i passar på att lansera senaste modellen Volvo XC60 under racet. Spanien har lokala testkörningar i samband med starten i Alicante. Singapore och Sydafrika är andra marknader som planerar att lanserar Volvo XC60 när racet är i stan.
Volvo City Safety kan bromsa bilen
Förutom att lansera den senaste Volvomodellen är detta ett utmärkt tillfälle att visa hela modellprogrammet. På många ställen finns det möjlighet för gästerna att provköra och att se en demonstration av Volvos senaste säkerhetsinnovation Volvo City Safety. Ett system utvecklat för att minska lågfartsolyckor där bilen bromsar själv, om det behövs.
De flesta seglingssyndikaten och sponsorerna har erbjudits att leasa Volvobilar till ett mycket fördelaktigt pris. Under själva racet går en reklamkampanj som betonar parallellerna mellan Volvo Personvagnar och Volvo Ocean Race. Temat är "safety sets you free" och kampanjen går i alla medier, som TV-reklam och tryckt reklam i dagstidningar och magasin.
För varje Volvo Ocean Race görs en Volvo Ocean Race edition av personbilar. Årets version är gjord för modellerna Volvo XC90, Volvo XC70 och Volvo V70. Bilarna finns i exteriörfärgerna Ocean Blue eller Electric Silver och har interiörerna fulla av detaljer som inspirerats av segelsporten. Försäljningen av årets Volvo Ocean Race edition beräknas bli 8 500 bilar.
Hallå hela pressen
Volvo Ocean Race 2005-2006 TV-sändes till 1,8 miljarder människor. Racet bevakades av medier i 192 länder och över 17 500 artiklar skrevs, allt till sett sammanlagt medievärde av 86 miljarder dollar.
Även internt inom Volvo Personvagnar är uppmärksamheten för Racet stor. Nyheter om hur företaget använder sig av racet publiceras regelbundet i alla interna nyhetskanaler. I september 2008 hölls Volvo Ocean Days, ett kombinerat seminarium och utställning där över 3 000 tjänstemän i Göteborg gavs möjlighet att få en djupare förståelse för racet. En liknande övning planeras för de kollektivanställda i Göteborg. Semiarierna görs sedan om i en sådan form att de kan skickas runt i Volvovärlden.
- Det är viktigt att alla anställda förstår hur Volvo Ocean Race bygger varumärket och bidrar till försäljningen. När alla känner sig delaktiga i det enorma åtagande som det innebär att äga hela tävlingen, får vi tusentals Volvo Ocean Race ambassadörer över hela världen, säger Karin Bäcklund som är ansvarig för Volvo Ocean Race på Volvo Personvagnar.
Jorden runt
På Volvos huvudkontor tar till och med personalmatsalarna del i racet. Utställningar sätts upp.
Volvoanställda ska också ha möjlighet att följa racet genom Virtual Spectator. Tävlingen Virutal Regatta går i två klasser, en för Volvoanställda och en klass öppen för allmänheten. Deltagarna seglar racet med en virtuell båt och tävlar mot både de riktiga båtarna och de andra virtuella yachterna.
Bygger relationer
Detta är det tionde racet sedans starten och det tredje under Volvoflagg. Volvo Ocean Race är nu så etablerat att seglingsproffsen i världen talar om "doing the Volvo".
Gerry Keaney, Senior Vice President, Marketing & Sales vid Volvo Car Corporation, ser ett stort intresse från alla marknader:
- I år har vi lagt till nya hamnländer: Ryssland, Kina, Indien och Singapore. Det ger oss en utmärkt möjlighet att stärka vårt varumärke och bygga relationer med nya och gamla kunder även på dessa marknader. Under det här racet räknar jag med mera uppmärksamhet än någonsin tidigare, både från media och från allmänheten.
