Svensk lyx - ny definition av lyx
Stilla skönhet, istället för iögonfallande glitter. Det är essensen av svensk lyx. Designerentreprenören och trendanalytikern Mathilda Tham hoppar in i en Volvo S80 Executive för att söka den svenska stilens rötter - och hamnar i naturen och lugnet.
Lyx har historiskt sett stått för sådant som är sällsynt och dyrbart. I den rika västvärlden, med sitt överflöd av konsumtionsvaror, har sådant som saknar prislapp - som upplevelsen av enkelhet, tystnad, tid, noggrannhet och tillit - blivit den nya lyxen.
Med Volvo S80 Executive tar Volvo Personvagnar steget in i lyxsegmentet. Men företaget glömmer inte sina kärnvärden: Säkerhet och modern design.
De här värdena är djupt rotade i det svenska arvet - landskapets stilla skönhet, att bry sig om miljön och engagemanget för funktionella detaljer. Svensk lyx är stillsam, enkel, med känsla för vackra detaljer och intelligent funktionalitet, i enlighet med principen att ‘skönhet kommer inifrån'. Det är ett alternativ till den iögonfallande ‘bling'-kulturen, som varit framträdande på senare år, och riktar sig till en publik med ett självsäkert, medvetet och intelligent perspektiv, en kund som vill ha en bil som signalerar god smak.
Silvia Güllsdorf, projektansvarig för nya S80 Executive, kommenterar den svenska versionen av lyx så här:
"Svenskarna bär diskreta och stilistiskt rena smycken - och inte tjocka guldkedjor. Svenska möbler har en enkel och ren estetik och är samtidigt mycket funktionella. Ett tränat öga med känsla för nyanser förstår både designen och kvaliteten som är kännetecknande för den svenska lyxen."
För att förstå den nya dimensionen av lyx som Volvo Personvagnar erbjuder med Volvo S80 Executive måste vi upptäcka det rika svenska arvet.
"Stockholms skärgård är Sveriges bästa hemlighet", säger José L. Diaz de la Vega, chefsdesigner för strategisk design, Volvo Personvagnar."
Han har arbetat inom företaget i sjutton år och berättar hur mycket han uppskattar den enkla skönheten i det svenska landskapet, en kärlek han delar med svenskarna, som hyser stor kärlek till landets vackra sjöar, vida fält och öppna kustlinjer.
Landskapet var en viktig influens när nya Volvo S80 Executive designades. Mjuka, men ändå tydliga linjer definierar bilens silhuett och den mjukt böjda instrumentpanelen får oss att tänka på ett fält täckt av nyfallen snö.
Den orörda landsbygden och det nordiska ljuset översätts till sinnrika designlösningar som skapar ett hem på resan, en fristad. En viktig aspekt av den svenska lyxen är just tillgången till lugnet, naturen, utrymmet och tiden för ensamhet. Förutom hög säkerhet erbjuder bilens rymliga interiör och hantverket i det särskilt utvalda lädret en upplevelse av att bli omhändertagen. Den förmedlar ett budskap om att designteamet lagt ner tid och tankemöda på att skapa överlägsen komfort och säkerhet.
Målet är att erbjuda kunden en bekväm, dynamisk och säker körupplevelse med fullständig kontroll över både bilen och den omgivande trafiken. S80 är den första Volvo som erbjuder Adaptive Cruise Control med Collision Warning och Brake Support. Systemet innebär att man behåller ett visst avstånd till framförvarande fordon. Om avståndet minskar så snabbt att en kollision är förestående varnar systemet föraren och förbereder bromssystemet. För svenskarna och de flesta andra är möjligheten att ta hand om dig själv och dina passagerare en uppskattad form av lyx som S80 Executive erbjuder.
Svenskarna tycker dock inte om att skryta. Därför har de av tradition varit försiktiga med att glänsa. Volvo har alltid varit känd för att vara en säker bil av högsta kvalitet, men nu är det dags att stärka Volvo Personvagnars position inom lyxsegmentet.
Som chefsdesigner för strategisk design förklarar José L. Diaz de la Vega det så här:
"Eftersom jag kommer från en annan kultur blev det tydligt för mig att svenskarna av tradition har undvikit det lyxiga, det har varit skamligt att njuta. På senare år har den uppfattning om lyx som man har på kontinenten påverkat svenskarna, men det är tydligt att de vill ha en mer nertonad och intelligent njutning. Med nya Volvo S80 Executive har vi knäckt koden till den unika svenska lyxen. Vår nya lyxbil utstrålar prestige, men hyllar samtidigt enkelheten i den moderna svenska designen."
Oavsett var i världen du bor kan du njuta av svensk lyx bakom ratten på en ny Volvo S80. Det är lyxen att kunna köra bekvämt, säkert och med stil.
