Diskret skönhet snarare än flashigt bling. Det är kärnan i svensk lyx. Designentreprenören och trendanalytikern Mathilda Tham hoppar in i en Volvo S80 Executive för att leta efter den svenska stilens rötter - och landar i natur och rofylldhet.
Lyx har genom historien stått för det som är sällsynt och värdefullt. I det västerländska överflödssamhället, med sitt överflöd av produkter, har följden blivit att ting utan prislapp, såsom upplevelsen av enkelhet, tystnad, tid, omsorg och tillit har blivit den nya lyxen.
Med Volvo S80 Executive, kliver Volvo in i lyxsegmentet. Men företaget glömmer inte sina kärnvärden: säkerhet och modern design.
Dessa värden finns starkt rotade i det svenska arvet - landskapets tysta skönhet, omsorgen om miljön och omsorgen om funktionella detaljer. Svensk lyx är tyst, enkel, med ett fint öga för utsökta detaljer och intelligent funktion, i enlighet med devisen att "verklig skönhet kommer inifrån". Den erbjuder ett alternativ till den flashiga "blingkultur" som funnits under senare år och fokuserar på en målgrupp med säkra, medvetna och intelligenta perspektiv, en kund som söker en bil som signalerar god smak.
Silvia Güllsdorf, affärsprojektledare för den nya S80 Executive, säger angående det svenska förhållningssättet till lyx:
- Svenskar bär diskreta och stilrena smycken snarare än tjocka guldkedjor. Svenska möbler har en enkel och ren estetik och erbjuder likväl hög funktionalitet. Det förfinade och tränade ögat kan förstå både den design och den kvalitet som karakteriserar svensk lyx.
För att förstå den nya dimensionen av lyx som Volvo erbjuder med Volvo S80 Executive måste vi utforska det rika svenska arvet.
- Stockholms skärgård är Sveriges bästa hemlighet, säger José De la Vega, Chief Designer Strategic Design på Volvo.
Han har arbetat på företaget i sjutton år och beskriver hur han älskar den enkla skönheten i det svenska landskapet, en kärlek han delar med svenskarna som omhuldar landets vackra sjöar, vida fält och öppna kuster.
Landskapet visade sig vara en viktig inspirationskälla när den nya Volvo S80 Executive designades. Mjuka men distinkta linjer definierar bilens siluett och den mjukt kurvade instrumentpanelen för våra tankar till ett fält täckt med nyfallen snö.
Det rena landskapat och det nordiska ljuset har översatts till okonstlade designlösningar som skapar ett andra hem, en tillflyktsort. En viktig aspekt av svensk lyx är dess direkta närhet till fridfullhet, rymd och tid för ensamhet. Förutom säkerheten erbjuder bilens rymliga interiör och hantverkskunnandet i det specialutvalda lädret en känsla av att någon bryr sig om. Sådana inslag kommunicerar att designteamet har lagt ned tid och tankemöda för att säkerställa högsta komfort och säkerhet.
Syftet är att erbjuda kunden en bekväm, dynamisk och säker körning med full kontroll över både bilen och den omgivande trafiken. S80 är den första Volvo som erbjuder Adaptive Cruise Control med kollisionsvarnare och panikbromsassistent. Detta system behåller ett valt avstånd till fordonet framför. Om avståndet minskar så snabbt att en kollision blir trolig varnar systemet föraren och föraktiverar bromssystemet. För svenskar och de flesta människor i världen är möjligheten att bry sig om sig själv och sina passagerare en uppskattad form av lyx som erbjuds av S80 Executive.
Men svenskar vill inte skryta. Följaktligen har de traditionellt varit försiktiga med att visa upp sig. Emedan Volvo alltid har varit känd som en säker bil av högsta kvalitet är det nu dags att förstärka Volvos position i lyxsegmentet.
Som Chief Designer Strategic Design José De la Vega beskriver det:
- Då jag kommer från en annan kultur var det uppenbart för mig att svenskar traditionellt har undvikit det lyxiga. Det har varit skamligt att skämma bort sig. På senare år har kontinentens perspektiv på lyx påverkat svenskarna men det är tydligt att de söker ett mer nedtonat och intelligent välbehag. Med den nya Volvo S80 Executive har vi knäckt koden för den unika svenska lyxen. Vår nya lyxbil utstrålar prestige men hyllar ändå enkelheten i modern svensk design.
Var i världen du än bor kan du hänge dig åt svensk lyx bakom ratten på en ny Volvo S80. Det är lyxen att köra bekvämt, säkert och stilfullt.
