Пресс-релизы

СТРАСТЬ — ГЛАВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ НОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПЛАТФОРМЫ VOLVO CARS

СТРАСТЬ  -  ГЛАВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

НОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПЛАТФОРМЫ

VOLVO CARS

 

 

Впервые Volvo Cars приступает к использованию глобальной коммуникационной платформы под лозунгом «Кроме Volvo в жизни есть много хорошего. Поэтому Вы выбираете автомобиль Volvo». Цель коммуникации ясна: «Volvo должен восприниматься как бренд, выделяющийся на фоне других автомобильных марок. Volvo обладает эмоциональным зарядом и одновременно изысканностью и утонченностью», - говорит Майкл Перссон (Michael Persson), директор по глобальным маркетинговым коммуникациям Volvo Cars.

 

«Нам необходимо усилить эмоциональный заряд бренда, подчеркнуть важность жизненных ценностей и сделать это более очевидным. Мы представляем удивительные автомобили, которые сочетают в себе превосходный дизайн, отличные ездовые качества, инновационные решения и свежие средства коммуникации. В то же время мы лидируем по таким аспектам, как защита окружающей среды и передовые системы безопасности», - продолжает Майкл Перссон.

 

Новая глобальная коммуникационная платформа была сформирована на основе отзывов клиентов, полученных в ходе исследований по всему миру. Одновременно коммуникация Volvo развивает тему «Volvo. Создан для жизни».

 

Новая платформа представляет автопроизводителя, предлагающего автомобили с передовыми активными системами безопасности. Автомобили, обеспечивающие наилучший уровень безопасности и защиты, повышают уровень комфорта в пути. В то же время автомобили Volvo созданы с учетом заботы об окружающей среде. Они воплотили в себе лучшие черты современного скандинавского дизайна. Эти автомобили уверенно занимают свое место в сегменте премиум. Все указанные качества не могут никого оставить равнодушным.

 

«Мы создаем более современный, сильный и одновременно теплый имидж нашего бренда. Сегодня мы представляем наши достижения в области безопасности в более привлекательной форме, чем когда-либо прежде», - поясняет Майкл Перссон.

 

Разработку новой платформы осуществляет отдел по глобальному маркетингу Volvo Cars в штаб-квартире компании в Гётеборге (Швеция). Прежде разработка маркетинга и позиционирования бренда проводилась децентрализованно. Однако проведенные исследования показали, что имидж бренда воспринимается неодинаково в разных странах мира. Новый подход, предполагающий единое представление бренда, обеспечит стандартизированное восприятие Volvo во всем мире. Задача заключается в формировании более сильного, эмоционально насыщенного бренда, который будет уверенно занимать свое место на рынке автомобилей категории премиум.

 

Есть еще одна задача, ради выполнения которой создается новая глобальная платформа: во многих странах Volvo Cars обладает малой долей рынка - немногим более одного процента. Учитывая это, необходимо сделать все возможное, чтобы Volvo был представлен на этих рынках, чтобы он мог выделиться на фоне других брендов и информация о бренде дошла до клиентов.

 

«Новая целостная кампания, реализуемая по всему миру, позволит нам усилить наши позиции и добиться более весомых результатов, - говорит Майкл Перссон. - Более того, мы стремимся довести до целевых групп клиентов ценности нашего бренда».

 

Коммуникационная платформа охватывает весь модельный ряд, и она будет представлена во всех средствах коммуникации: в газетах, на радио и ТВ, в Интернете и в салонах дилеров. Этим летом в Барселоне (Испания) были отсняты видеосюжеты с участием моделей Volvo C30, C70, XC60 и DRIVe.

 

В печатных средствах информации кампания сначала ограничится изображениями автомобилей, но в будущем будут добавлены изображения людей.

 

Лозунг «Кроме Volvo в жизни есть много хорошего. Поэтому Вы выбираете автомобиль Volvo» был разработан рекламными агентствами Arnold/Nitro, 4D и Mindshare.

 

Первой страной, где Volvo приступила к реализации новой коммуникационной платформы, была Испания. В Великобритании новая кампания начнет действовать в середине августа. Этой осенью в середине сентября действие кампании постепенно распространится на другие рынки, а в России уже в октябре. «Мы планируем работать с этой коммуникационной платформой в долгосрочной перспективе, и мы будем использовать ее для вывода будущих моделей Volvo», - заключил Майкл Перссон.

 

Ключевые слова:
События/Мероприятия, О компании
Опубликованная в данном пресс-релизе и на медиа сайте Volvo Cars информация может быть изменена в любое время без предварительного уведомления или обязательств. Пожалуйста, для получения наиболее свежей и достоверной для российского рынка информации обращайтесь в пресс-службу Volvo Cars в России.

For information on how Volvo Cars process your personal data in relation to Volvo Cars Global Newsroom click here.

Сайт Volvo Cars Newsroom использует файлы cookies для оптимизации Вашего посещение сайта. Файлы cookies на веб-сайте не хранят личную информацию. Если Вы хотите узнать более подробно, ознакомьтесь с нашей Страница "Политика использования файлов cookies".

Принимаю