Пресс-релизы

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ ПРОШЛЫХ ЛЕТ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ КОЛЛЕКЦИОНЕРОВ

 

 

От спичек и бейджей до модной одежды и эксклюзивных товаров - удивительная история развития рекламной продукции Volvo Cars, начавшаяся с производства простых сувениров и вышедшая на уровень дорогих, интересующих коллекционеров вещей.

 

Коллекционные рекламные товары авто производителей меняют своих владельцев на web-аукционах и торговых ярмарках, при чем иногда цены на такие товары достигают астрономических вершин. История производства бесплатно раздаваемых рекламных товаров Volvo Cars началась в 30-х годах. В то время авто производители приступили к выпуску бесплатно раздаваемых рекламных изделий. Сегодня бумажные спички 1935 года с золотым теснением и изображением Volvo PV 36, известного под названием Carioca, представляют собой настоящий раритет для коллекционеров. Примерно тогда же в Volvo стали использовать бейджи с логотипом компании. Кристальный стакан для спиртных напитков с логотипом Volvo, выпускавшийся в середине тридцатых годов - это еще одно наименование, имеющее высокий спрос среди коллекционеров. Изначально эти рекламные сувениры предназначались для дилеров и компаний, осуществлявших импорт автомобилей Volvo, но они вовсе не предлагались для продажи покупателям автомобилей Volvo.

 

"Дилеру или импортирующей компании надо было иметь что-то, что можно было бесплатно предложить потенциальному клиенту в соответствующей ситуации", - рассказывает Пер Улоф Йонделиус (Per-Olof Jondelius), который проработал в компании более 40 лет, но даже после ухода из Volvo он продолжает изучать историю компании, собирая малоизвестные факты о Volvo.

 

Обращаясь к истории компании, следует отметить несколько важных направлений в развитии производства бесплатной рекламной продукции. Традиция, начало которой было положено в 30-х, сохранялась и в 40-х, в 50-х, 60-х и даже отчасти в 70-х годах. Как ни странно для сегодняшнего дня, но тогда наиболее актуальной была тема "курения". Большинство бесплатной рекламной продукции тех лет имело отношение к курению. Предлагались спички, зажигалки, пепельницы и даже трубки! В 1957 году компания представила спички, которые наглядно демонстрировали преимущества Volvo: когда коробка спичек открывалась, внутри можно было увидеть рекламный текст, расхваливавший достоинства гарантии на модели серии PV. Сегодня мы хорошо осведомлены о воздействии курения на наше здоровье, и использование этой темы в рекламе может показаться очень странным, но тогда было совсем другое время.

 

В 30-х годах было еще одно направление: привлекательные изделия из хрусталя и фарфора, производимые известными шведскими компаниями, включая стеклозаводы Kosta и Boda и компанию Rörstrand, специализирующуюся на изделиях из фарфора. Это направление в определенной мере сохранилось и до наших дней.

 

Бейджи - это другая категория ставших уже классическими товаров. В 1998 году к выходу модели Volvo S80 это направление получило новое дыхание. Компания предложила безопасную булавку в форме модели S80, и впоследствии такие бейджи выпускались еще ни раз.

 

Еще одним видом бесплатной рекламы Volvo были карманные ножи. За многие годы было предложено много разновидностей и стилей карманных ножей. Уникальная версия такого сувенира вышла в начале 70-х. С одной стороны красовался логотип Volvo, с другой стороны можно было увидеть, как поэтапно происходит процесс окраски автомобиля Volvo.

 

Помимо этих наименований за историю компании в список рекламной продукции входили ручки, брелоки для ключей, термосы, часы и кружки, которые можно найти среди коллекционеров и по сегодняшний день. Более раритетными считаются записи и диски с музыкальными композициями, которые наиболее "соответствовали" бренду Volvo. В каталоге подарочных изделий 1962 года есть запись под названием "Летний шведский танец" по цене шесть крон.

 

Уменьшенные модели автомобилей разных типов и размеров также использовались для рекламы в течение многих лет. Самая первая модель появилась в середине 40-х, когда производитель игрушек компания Brio выпустила модели Volvo PV 444 в масштабе 1:24. Одна модель производилась из дерева, другая - из металла. В начале 60-х появился первый мини автомобиль Volvo с педалями - это была модель P1800, сделанная из металла.

 

Модели автомобилей прошлого можно разделить на три категории: специальные модели, такие, как Volvo 760 и 780 из хрусталя ручной работы, игрушки для детей и уникальные вручную собранные модели коллекционеров.

 

В середине 70-х был выработан новый подход в рекламе: отныне в центре внимания были вещи соответствующие определенному образу жизни и продукции, выпускаемой брендом.
"Продукция, соответствующая образу жизни клиентов, появилась в то же время, когда в Volvo было создано подразделение по мотоспорту Volvo R-Sport. Именно тогда компания стала выпускать целые коллекции одежды", - рассказывает Клейс Ридхольм (Claes Rydholm), директор подразделения Volvo Cars Heritage компании Volvo Cars.

 

В Volvo R-Sport создавались каталоги модной одежды, позволявшие демонстрировать продукцию компании. В 80-х добавились новые коллекции одежды, отвечавшие требованиям отдельных групп клиентов, например, яхтсменов, игроков в гольф и в теннис, лыжников.
В 80-х также возникло и быстро закончилось еще одно довольно необычное направление в рекламе компании - реклама еды. Коробки с банками шведской маринованной селедки различных наименований, подарочные наборы шоколада. Изначально такие подарки были ориентированы на Рождество.

 

США и Швеция - два рынка Volvo, где были созданы индивидуальные наименования рекламной продукции. В Швеции был реализован удачный проект, который позволил выйти на мировой рынок. Это была модель автомобиля с педалями. Первой была модель Volvo 740. Чтобы добиться безубыточного уровня, необходимо было продать не менее 1000 автомобилей. И этот автомобиль ждал огромный успех. А когда о маленьком автомобиле Volvo с педалями узнали в мире, все подразделения присоединились к этой инициативе, и в результате было продано более 10.000 автомобилей. Самый большой спрос на такие автомобили Volvo был отмечен в Пуэрто-Рико.

 

История повторилась в начале 90-х: Volvo Personbilar Sverige выпустила новую модель с педалями. На этот раз выбрали Volvo 850. Продажи этой модели также шли по всему миру, а общий объем продаж составил 10.000 автомобилей.

 

За годы в США был выработан новый необычный подход. Например, "The Stack" (груда), когда семь пластиковых моделей Volvo 142 устанавливали одну на другой, чтобы подчеркнуть качества безопасности реальных автомобилей Volvo.

 

В 1977 году Volvo отмечала 50-летний юбилей. В честь годовщины было разработано уникальное ведерко для льда. А когда на рынок вышел Volvo 850, одна из фирм в Азии, специализирующаяся на изделиях из дерева, получила заказ на изготовление миниатюрных моделей Volvo 850. В 2005 большой успех продемонстрировала кукла Clive Bengtsson - это была точная уменьшенная копия манекена Volvo, используемого для краш-тестов.

 

Изначально рекламной продукцией занимались подразделения Volvo, но в 90-х годах эти функции были переданы компании Celero. В 2003 права на разработку, распространение и продажу рекламной продукции под брендом Volvo Cars Merchandise перешло к компании Brandon, которая в то время называлась SC Communication. Деятельность компании охватывала почти все страны мира.

 

"Наша стратегия ориентирована на производство всеохватывающей коллекции продукции для наших целевых групп клиентов, что позволило бы повысить осведомленность о нашем бренде. Мы стремимся сделать наш бренд видимым и доступным в повседневной жизни, и для этих целей мы предлагаем продукцию, которая демонстрирует основные качества и преимущества бренда", - отметила Ивон Хол Тобиассон (Yvonne Hall Tobiasson), руководитель отдела рекламной продукции Volvo Cars.

 

"Сегодня мы разрабатываем новые коллекции, призванные поддержать выход новых моделей автомобилей на рынок. Первая такая коллекция появилась одновременно с выходом в свет Volvo C70".

 

Широкий ассортимент продукции, соответствующей жизненному стилю клиентов, постоянно совершенствуется и разрабатывается при участии Отдела глобального маркетинга Volvo Cars. Отдел дизайна также участвует в процессе разработки продукции, предоставляя необходимые консультации.

 

Изначально бесплатные рекламные сувениры развились в отдельное бизнес направление. Сегодня предлагается уникальная продукция, созданная под брендом Volvo Cars специально для клиентов Volvo.

 

В процессе разработки компания Brandon классифицирует всю продукцию на три категории. К первой категории относятся такие наименования, которые продолжают основное направление - это ручки, кепки, брелоки для ключей и подобные изделия, которые выполняют функцию бесплатно предлагаемой рекламы. Вторая категория охватывает такие наименования, как одежда, часы, солнцезащитные очки, миниатюрные модели автомобилей. Такая продукция используется каждый день, это и есть продукция, отражающая жизненный стиль клиентов. Клиенты приобретают эту продукцию у дилеров или напрямую у компании через Интернет магазин.

 

"Третья категория - это то, что мы называем "иконой нашего стиля". К этой категории относятся эксклюзивные наименования уникального дизайна и назначения. Цель такой продукции - не только способствовать развитию имиджа бренда Volvo, но и усиливать сам имидж. Благодаря этим товарам мы можем выйти на новые целевые группы клиентов", - говорит Пер Хелберг (Per Hellberg), вице-президент компании Brandon. В начале 2009 компанию Brandon приобрел известный производитель спортивных товаров Puma.

 

"В результате этой сделки нам открылись новые возможности и средства развития. Компания Puma обладает большим опытом и сетью продаж на рынке спортивной продукции и престижных товаров", - добавил Пер Хелберг.

 

Ключевые слова:
Особые интересы, Историческое
Опубликованная в данном пресс-релизе и на медиа сайте Volvo Cars информация может быть изменена в любое время без предварительного уведомления или обязательств. Пожалуйста, для получения наиболее свежей и достоверной для российского рынка информации обращайтесь в пресс-службу Volvo Cars в России.

For information on how Volvo Cars process your personal data in relation to Volvo Cars Global Newsroom click here.

Сайт Volvo Cars Newsroom использует файлы cookies для оптимизации Вашего посещение сайта. Файлы cookies на веб-сайте не хранят личную информацию. Если Вы хотите узнать более подробно, ознакомьтесь с нашей Страница "Политика использования файлов cookies".

Принимаю