Пресс-релизы

VOLVO CARS МАКСИМАЛЬНО ИСПОЛЬЗУЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ПАРУСНОЙ РЕГАТЫ VOLVO OCEAN RACE

VOLVO CARS МАКСИМАЛЬНО ИСПОЛЬЗУЕТ ВОЗМОЖНОСТИ

ПАРУСНОЙ РЕГАТЫ VOLVO OCEAN RACE

 

  • Зачем производителю автомобилей участвовать в парусной гонке? Да к тому же еще и покупать права на саму гонку?
  • Ответ прост. Парусная регата Volvo Ocean Race наилучшим образом отвечает требованиям, которыми Volvo Car Corporation руководствуется при выборе спортивных мероприятий.
  • Брэнд становится более известным, возникает больше возможностей для поиска новых клиентов, для расширения бизнеса, а также для мотивации служащих компании.

Карин Беклунд (Karin Bäcklund), директор Volvo Cars, ответственная за регату Volvo Ocean Race, четко осознает поставленные цели.

 

"Брэнд "Volvo" становится более известным, если его видят миллионы людей по всему миру. Поэтому для нас важно усилить восприятие брэнда за счет участия в мероприятиях, исполненных духа приключений и свершений. Люди будут воспринимать компанию не столько с позиции рационального, сколько на более эмоциональном уровне".

 

Регата Volvo Ocean Race полна приключений. Яхтсмены, представляющие элиту парусного спорта, считают большой честью принять участие в самой сложной гонке и обогнуть земной шар быстрее других. И при этом они полагаются на самое безопасное оборудование.
"Как и в любом другом экстремальном виде спорта, главное - обеспечить безопасность. Необходимо использовать надежное оборудование. Если вы подумали о вашей безопасности, то от спорта можно получить удовольствие", - говорит Карин Беклунд.

 

Безопасность мирового уровня

Карин отмечает, что ключевые преимущества Volvo - безопасность и забота об окружающей среде - естественным образом взаимосвязаны с парусным спортом. Яхты, участвующие в регате, отвечают самым высоким стандартам качества, они построены с применением новейших технологий, а само соревнование никак не наносит вред экологии.

 

Уровень безопасности яхт, как и автомобилей, совершенствуется из года в год. Сегодня в плавании яхтсмены обязаны носить спасательные жилеты, на яхтах должен быть спасательный леер. Навигационная система GPS используется как в автомобилях, так и на яхтах. Для парусной регаты Volvo Ocean Race система GPS используется не только для облегчения навигации, но она также помогает штаб-квартире гонки в любое время точно определить координаты яхт, проверить маршрут и скорость. В случае чрезвычайной ситуации штаб-квартира гонки будет немедленно оповещена. Кроме этого, часть корпуса и днища яхты окрашены в флуоресцентный оранжевый цвет, который хорошо видно с воздуха.

 

Вещание по всему миру

Регата Volvo Ocean Race освещается в средствах массовой информации с небывалым охватом. Информация о предыдущей гонке 2005-06 транслировалась в 192 странах. Цифры просто впечатляющие: за регатой следили 1.8 миллиарда зрителей, было написано более 17.500 статей, а объем средств медийного рынка регаты составил 86 миллиардов долларов или более 533 миллиардов шведских крон. Подобный масштаб не только способствует продвижению брэнда, но и позволяет увеличить продажи автомобилей. Люди, которым хорошо известна парусная регата Volvo Ocean Race, вероятнее всего приобретут Volvo в качестве своего нового автомобиля.

 

"Но освещение в средствах массовой информации - это даже не самая главная задача. В ходе прошлой гонки 2.8 миллиона человек посетили всего лишь один пункт промежуточной остановки яхтсменов. На этот раз мы ждем значительно больше посетителей", - говорит Карин Беклунд.

 

Тест драйв для гостей

В местах промежуточных остановок регаты Volvo Cars организует выставочные помещения, демонстрируя достижения компании, и будет предлагать автомобили для тест драйва. Все приглашенные гости из числа представителей группы компаний Volvo и из других участвующих в регате компаний, например, Puma и Ericsson, смогут принять участие в тест драйве. В некоторых пунктах остановок яхт тест драйвы будут доступны для всех посетителей.
"У нас будет фантастическая возможность укрепить отношения с нашими клиентами и наладить контакт с потенциальными покупателями и бизнес партнерами. При чем у нас будут уникальные условия, которые недоступны нашим конкурентам. На этот раз мы ожидаем, что в 11 портах промежуточных остановок яхт количество особых гостей Volvo будет более 15.000 человек".
В этой связи в центре внимания будут две новинки компании: самая последняя модель кроссовера Volvo XC60 и мировая премьера в сфере безопасности - система City Safety, которая позволяет остановить автомобиль с целью избежать наезда на малой скорости. Это очень удобная технология, благодаря которой водители смогут избежать столкновений на небольшой скорости, например, маневрируя на тесной парковке.

 

Volvo XC60 будет представлен в местах промежуточных остановок яхт

На многих рынках выход модели Volvo XC60 будет приурочен к парусной регате Volvo Ocean Race. В Испании тест драйвы Volvo XC60 были запланированы в городе Аликанте, где стартует гонка. Когда яхты будут заходить в порты Южной Африки и Сингапура, там так же будет представлен новый автомобиль Volvo.

 

"Регата Volvo Ocean Race позволяет объединить усилия для организации и проведения маркетинговых мероприятий, продаж, презентаций продукции и самого брэнда. В результате мы получаем огромную отдачу в процессе реализации этой инициативы", - подчеркивает Карин Беклунд.
В 2008 три модели Volvo предлагаются в особом исполнении Volvo Ocean Race. Уникальные модификации автомобилей Volvo будут окрашены в голубой Ocean Blue или серебристый Electric Silver. По прогнозам компании продажи этих моделей составят 8.500 автомобилей.

 

Работа в команде и максимальная производительность

В самой компании регата не столько ассоциируется с парусами и пройденными морскими милями, сколько с такими понятиями, как сплоченная работа в команде и максимальная производительность. На борту яхты длиной 21.5-метров одиннадцать человек не только живут и работают в тесном пространстве - в любой момент они должны приложить все свои силы, добиваясь более высокой скорости и прокладывая наиболее выгодный маршрут, чтобы обойти соперников. Эти задачи и условия очень схожи с высоко конкурентной ситуацией на автомобильном рынке.

 

"Корпоративная культура Volvo базируется на работе в команде, на сотрудничестве профессионалов своего дела. Мы называем это "Наша сила" или командный дух. Когда возникает шанс для успеха дела, можно горы свернуть", - добавляет Карин Беклунд.

 

Ключевые слова:
Особые интересы, О компании, Спонсорство
Опубликованная в данном пресс-релизе и на медиа сайте Volvo Cars информация может быть изменена в любое время без предварительного уведомления или обязательств. Пожалуйста, для получения наиболее свежей и достоверной для российского рынка информации обращайтесь в пресс-службу Volvo Cars в России.