Концепт-кар Volvo Concept Coupé – это первое визуальное воплощение нового стратегически важного вектора развития компании с целью усиления эмоционального восприятия марки Volvo.
"Наш план преобразования нацелен на усиление позиций Volvo Cars в премиальном сегменте. Ключевым элементом этой стратегии является реализация эмоциональной составляющей наследия дизайна Volvo, ориентированного на человека и его нужды, - говорит Ален Виссер (Alain Visser), старший вице-президент по маркетингу, продажам и обслуживанию клиентов Volvo Car Group. – Более устойчивый имидж автопроизводителя класса "премиум" нам необходим для выполнения поставленных планов продаж в 800.000 автомобилей в год. Более того, это позволит нам проводить более уверенную ценовую политику и успешно конкурировать с другими автопроизводителями в премиальном сегменте".
Развивая недавний успех
Вывод на рынок в 2012 году Volvo V40 был первым шагом на этом пути. Положительные отзывы прессы и покупателей свидетельствуют о том, что Volvo Cars предлагает лучшие решения в определенных областях и в частности в дизайне.
Внедрение архитектуры масштабируемой платформы позволит компании ускорить процессы преобразования.
Volvo Concept Coupé является первым из трех концепт-каров, который демонстрирует возможности дизайна на базе новой Архитектуры Масштабируемой Платформы (SPA). Эти концепт-кары станут предвестниками появления совершенно нового Volvo XC90 уже в 2014 году.
Технологии как средство передачи эмоциональной составляющей дизайна
Новая архитектура, разработанная специалистами Volvo, и программа по созданию нового семейства двигателей обеспечат эмоциональный подъем бренда, который найдет выражение как во внешнем оформлении, так и в новом дизайне салона, пользовательском интерфейсе и средствах коммуникации в автомобиле.
"Уникальный подход Volvo, ориентированный на нужды человека, идеально сочетается со стремлением сделать дизайн автомобиля более эмоционально насыщенным. Volvo Cars всегда проявляла заботу о человеке, и такая забота является неотъемлемой частью скандинавской культуры и образа жизни. Наша задача заключается в том, чтобы воплотить эти ценности в более явном, отчетливом дизайне, который так важен для клиентов премиального сегмента ", - убежден Томас Ингенлат (Thomas Ingenlath), старший вице-президент по дизайну Volvo Car Group.
Дизайн как признак класса «премиум»
Модели брендов премиум-класса сочетают в себе практичность, качество и уникальные особенности, которые делают автомобили привлекательными. Существует несколько примеров, когда бренды перешли от массового сегмента к премиальному, уделив больше внимания разработке дизайна своих автомобилей.
"Изучение успешного опыта других брендов, которые смогли перейти в более высокий сегмент, позволяет нам понять механизмы, воздействующие на восприятие клиентов автомобилей класса "премиум". С другой стороны, мы исследовали восприятие бренда Volvo Cars, и эта информация является ценной базой для развития нашего дизайна", - говорит Ален Виссер.
Рациональность в сочетании с эмоциональным аспектом
Развитие эмоционального аспекта поможет шведскому бренду развиваться в тех направлениях, которые у потребителя традиционно ассоциируются с Volvo:
"Надежная функциональность всегда была неотъемлемым качеством продуктов скандинавского дизайна. Сегодня дизайнер работает в сложных условиях реальности, когда необходимо уделять особое внимание каждой детали, обеспечивая высокое качество. Сочетание такого подхода с уникальным языком дизайна, берущего корни в природе Скандинавии, позволит нам получить конкурентное преимущество, которого нет ни у одного из наших конкурентов. Можно сказать, что мы будем продолжать делать то, что всегда делала компания Volvo. Только мы будем делать это еще лучше, наделяя дизайн большей эмоциональностью", - добавил Томас Ингенлат.
