Comunicati stampa

Al Motor Show Volvo Auto Italia lancia VolvoTV che arriva anche su tablets e smartphones


Dopo un anno e tre mesi di attività mirata ad arricchire il palinsesto, VolvoTV fa il suo debutto ufficiale e per l'occasione diventa accessibile anche attraverso le tecnologie più moderne.
VolvoTV è presente sullo stand Volvo al Motor Show con uno studio dedicato a incontri e interviste.

La web television di Volvo è un'iniziativa specifica di Volvo Auto Italia ed è frutto della ideazione e della collaborazione dell'Agenzia di comunicazione LDB di Bologna, storica partner di Volvo sul nostro mercato.

 

Nata nel Settembre 2010, VolvoTV si è data l'obiettivo di diffondere per immagini, suoni e parole i contenuti del Marchio Volvo promuovendo la cultura Volvo e illustrando il brand in modo coinvolgente, emozionante, esclusivo, continuo, autorevole e sicuro di sé.

 

Per essere al passo con i tempi, VolvoTV ha taglio social ed è chiamata a interagire con gli altri Social Network sui quali Volvo Auto Italia è attiva, in particolare Facebook e You Tube. I filmati che compongono il palinsesto hanno nella maggior parte dei casi ritmo veloce e durata limitata proprio per risultare appetibili alle consuetudini del pubblico social.

 

In tale ottica, diventa fondamentale per la diffusione di Volvo TV l'evoluzione tecnologica che consente agli utenti di visualizzare i programmi di VolvoTV anche su tablets e smartphones, che viene annunciata e di fatto inaugurata proprio in occasione del salone bolognese.

 

Per il lancio, VolvoTV mette in onda la inedita sigla realizzata da Franco Tassi, uno dei migliori registi in 3D in ambito europeo. Franco Tassi aveva già realizzato per Volvo Auto Italia lo spot di lancio di Volvo S40 con la città di parole, che aveva ottenuto riconoscimenti in tutto il  mondo. La nuova sigla di VolvoTV sintetizza tutti i valori del marchio Volvo in chiave moderna e tecnologica.

 

Veronique Blasi e Ivan Capelli

L'importanza dell'appuntamento Motor Show 2011 per Volvo TV è sottolineata anche da due presenze di rilievo:

  • quella di Ivan Capelli nel ruolo di opinionista d'eccezione; Ivan porterà il pubblico di Volvo TV alla scoperta di quanto accade al salone;
  • quella di Veronique Blasi, affermata conduttrice televisiva che fa il proprio debutto come voce e volto di VolvoTV.

 

Tanti Format diversi

VolvoTV realizza la maggior parte delle produzioni che formano e arricchiscono il palinsesto utilizzando come spunto gli eventi e le partnership Internazionali e/o locali - che esprimono e definiscono i contenuti del Marchio Volvo.

Nei 15 mesi che hanno preceduto il lancio, sono state realizzate produzioni che hanno coinvolto situazioni e personaggi "vicini" al mondo Volvo: dalle occasioni create dalla partnership con FC Internazionale al coinvolgimento di amici di Volvo come Zucchero, Ian Anderson (carismatico leader dei Jethro Tull), Daniele Silvestri, Ivan Zazzaroni, Maurizio Fondriest e molti altri. In comune a tutti, affinità ai valori Volvo e una storia in grado di illustrarli.

 

I format di VolvoTV sono: Informativi (News & infotainment), Educativi, Partecipativi (user generated brand content), Docu-fiction / Reality, Format Sociali e Green.

Il tono di voce di ogni video di VolvoTV corrisponde alla personalità del Marchio e ai suoi contenuti.

 

 

Il target di VolvoTV

VolvoTV raggiunge dunque il proprio target parlando a nicchie o community, che raccolgono persone attorno a passioni, hobby, sport, ecc. Non quindi come una TV generalista che parla all'insieme indistinto dei potenziali clienti, quanto piuttosto trattando argomenti interessanti a ciascuna delle diverse nicchie che compongono la galassia del suo target complessivo.

 

Il target di VolvoTV è fatto di tutti coloro che condividono i valori di Volvo e hanno uno stile di vita distintivo. Pertanto, le produzioni di VolvoTV si ispirano a un'espressione alternativa rispetto alla moda generale, meno superficiale e più meditata. Che diventa un lusso in grado di rendere più facile e godibile la vita di tutti i giorni.

 

 

Dati statistici aggiornati (Novembre 2011)


Visualizzazioni di pagina: oltre 40.800

Pubblico raggiunto: oltre 30.000 persone

Provenienza visitatori:           

Italia          oltre 25.500
USA                         600
Germania                 460
Olanda                     280
UK                           270
Svezia                     250


Produzioni effettuate: 74
Video Online: 59
Totali minuti di online: 3h 49m
Media durata video: 3'53"


I temi più visualizzati

Volvo e la Musica                        30% delle visite

Prodotto Volvo e personaggi        12%

Volvo e lo Sport                           6%

 

 

Strumento sempre più efficace

Quanto accade al Motor Show anticipa e annuncia l'evoluzione che VolvoTV intende avere nel breve e medio termine. Per essere strumento efficace in vista degli importanti appuntamenti che attendono Volvo.

"Avevamo da tempo l'ambizione di un canale di comunicazione Volvo che fosse premium dal punto di vista tecnologico e dei contenuti", afferma Michele Crisci, Amministratore Delegato di Volvo Auto Italia; "credo che con Volvo TV abbiamo centrato l'obiettivo. Gli amici di LDB hanno sviluppato uno strumento straordinario, coinvolgente, che ci sprona ogni giorno a parlare di Volvo al pubblico. Ed è gratificante constatare quanti amici Volvo abbia, dai personaggi più celebrati del mondo dello spettacolo alle persone più comuni che hanno però idee e si dimostrano sensibili al nostro marchio. Puntiamo decisamente su VolvoTV per il 2012, anno in cui i prodotti che Volvo metterà sul mercato e i temi che il marchio svilupperà troveranno in VolvoTV un palcoscenico ideale per essere raccontati con la giusta forza".

 

 

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Life Style, Sicurezza, Ambiente, Saloni dell'Auto, Qualità, Tecnologia, Eventi / Attività, Prototipi, Aziendale, Design, Sicurezza Personale, Eventi e Sponsorizzazioni
I fatti e le descrizioni contenuti in questo materiale per la stampa si riferiscono alla gamma internazionale di autovetture prodotte da Volvo Cars. Le caratteristiche descritte possono essere optional. I prodotti Volvo in vendita sul mercato italiano possono variare in termini di specifiche e allestimenti rispetto a quanto illustrato sul sito.
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