Una collaborazione che vede i partner svedesi impegnati in “Un nuovo inizio”
Rielaborazione del brano classico Feeling Good di Nina Simone
La campagna celebra la rinascita e il rinnovamento del marchio Volvo Cars
Volvo Cars e Avicii, artista e produttore svedese, annunciano un accordo di collaborazione creativa per celebrare le loro radici svedesi con la registrazione di un nuovo brano e la realizzazione di un video musicale che verranno lanciati a livello internazionale il prossimo 8 maggio. La collaborazione sarà la base di una campagna globale per la promozione del marchio dal titolo ‘A New Beginning’ (“Un nuovo inizio”).
Il produttore e artista di Stoccolma Avicii, 26 anni, ha influenzato in modo significativo il mondo musicale negli ultimi anni ed è noto per essere uno dei migliori DJ, realizzatori di remix e produttori discografici al mondo. Oltre a condividere un retaggio culturale squisitamente svedese, Volvo Cars e Avicii stanno entrambi entrando in una nuova fase della loro esistenza.
“Il marchio Volvo Cars è in fase ascendente, così come lo è Avicii, ed entrambi si rivolgono a un pubblico internazionale. Abbiamo pensato che non ci fosse modo migliore di celebrare il nostro retaggio culturale e la nostra passione per la vita che lavorare insieme per realizzare qualcosa di speciale che rispecchi chi siamo e che cosa conta per noi,” ha spiegato Alain Visser, Senior Vice President Sales, Marketing & Customer Service di Volvo Car Group.
La canzone scelta per suggellare questa collaborazione, Feeling Good, è un brano classico inciso da Nina Simone 50 anni fa e riportato a nuova vita grazie alla produzione di Avicii. L’artista ha aggiunto nuove parti cantate, ritmi irresistibili e scritture melodiche che hanno mandato in visibilio tre milioni di fan esultanti ai festival musicali e nelle discoteche di tutto il mondo.
“Questo brano mi è sempre piaciuto. E’ una delle migliori canzoni mai scritte, un brano che considero intramontabile. E’ da molto tempo che seguo con grande passione le esecuzioni di Nina Simone e di Etta James e quel genere musicale. Quando ho scoperto che era proprio quella la canzone che Volvo Cars aveva scelto per il suo video musicale, non mi è sembrato vero di poter dare il mio contributo. Ero felicissimo. Volevo creare qualcosa di completamente nuovo che restasse al tempo stesso fedele all’originale,” ha commentato Avicii.
Il bellissimo video realizzato per Feeling Good è stato girato a Stoccolma e in località con un particolare significato personale per Avicii, come ad esempio Osterlen, in Svezia, dove lui e la sua famiglia erano soliti trascorrere le vacanze estive. Avicii e il suo team di collaboratori hanno avuto pieno mandato per la realizzazione dei contenuti creativi del video definitivo e hanno approvato la storyline insieme a Volvo.
“Per me era importante che il prodotto dello sforzo congiunto fosse qualcosa di nuovo e unico, che si creassero le basi di una collaborazione globale più duratura da entrambe le parti e che vi fosse un allineamento totale con i nostri marchi conseguito in modo creativo ma credibile. Tutto quello che si vede nel video è coerente con l’immagine di Avicii. La tagline principale di Volvo Cars è ‘A New Beginning’ (‘Un nuovo inizio’) e questo è un tema che condividiamo con Volvo,” ha dichiarato Ash Pournouri, fondatore di At Night Management, che con la sua lungimiranza e direzione creativa ha portato Avicii al successo internazionale.
Il marchio Volvo Cars si è conquistato una meritata reputazione in fatto di Sicurezza, attenzione all’Ambiente e Qualità che risale al periodo in cui l’azienda è stata fondata, nel 1927. Più di recente, la casa automobilistica ha avviato un importante processo di trasformazione del marchio facendo leva proprio su questi valori fondamentali. Il risultato è una panoramica fresca e inedita di ciò che un produttore di automobili di lusso può offrire a propri clienti: un’esperienza a bordo personalizzata ed esclusiva che esalta la vita, oltre a proteggerla.
“Nell’intraprendere uno dei piani di lancio di prodotto più entusiasmanti nella storia della nostra azienda, abbiamo pensato che fosse il momento giusto per avviare una campagna di promozione del brand incentrata sull’essenza e sull’unicità di quest’ultimo. Questa iniziativa rientra nella nostra nuova strategia di marketing, Volvo Way, annunciata di recente. E’ per questo motivo che la campagna è stata intitolata ‘A New Beginning’. La campagna intende celebrare chi siamo e chi desideriamo diventare. Parla di persone che sfruttano al meglio quello che la vita offre loro,” conclude Alain Visser.
Questa nuova iniziativa sarà immediatamente seguita da una campagna marketing e di PR focalizzata su Volvo XC90.
-------------------------------
Volvo Car Group nel 2014
Nell’esercizio 2014 Volvo Car Group ha registrato un utile operativo di 2.252 MSEK (1.919 MSEK nel 2013). Nello stesso periodo, i ricavi si sono attestati a 129.959 MSEK (122.245 MSEK). Nel corso del 2014 sono state vendute globalmente 465.866 vetture, un risultato da record in crescita dell’8,9% rispetto al 2013. I risultati da record ottenuti nelle vendite e l’ottimo utile operativo consentono a Volvo Car Group di continuare a investire nel suo piano di trasformazione globale.
Informazioni su Volvo Car Group
Volvo è presente sul mercato dal 1927. Oggi Volvo Cars è uno dei più noti e apprezzati marchi automobilistici al mondo, con vendite pari a 465.866 unità realizzate nel 2014 in circa 100 Paesi. Dal 2010, Volvo Cars è di proprietà della cinese acquisita dalla statunitense Ford Motor Company. Nel 2010, Volvo Cars è stata acquisita da Geely Holding.
Nel dicembre del 2014, Volvo Cars contava oltre 25.000 dipendenti in tutto il mondo. La sede centrale, le attività di sviluppo del prodotto e di marketing e le funzioni amministrative di Volvo Cars sono ubicate prevalentemente a Goteborg, in Svezia. La sede di Volvo Cars in Cina si trova a Shanghai. I principali stabilimenti di produzione automobilistica della società sono a Goteborg (Svezia), Ghent (Belgio) e Chengdu (Cina), mentre i motori vengono costruiti a Skövde (Svezia) e Zhangjiakou (Cina) e i componenti e i componenti della carrozzeria a Olofström (Svezia).
Informazioni su Avicii
Nel 2011, Avicii ha raggiunto una massa critica di pubblico grazie al successo mondiale di “Le7els,” un brano che si è attestato al primo posto delle classifiche di musica ‘dance’ inglesi e statunitensi, arrivando a vendere 4 milioni di copie in tutto il mondo. La canzone ha raggiunto il primo posto in classifica in altri 6 Paesi, si è piazzata fra le prime 10 in classifica in molti altri e ha consentito a Bergling di guadagnarsi la sua seconda nomination ai Grammy Awards. A questo sono seguiti altri brani di grande successo, fra cui “Silhouettes” e “I Could Be the One” (con Nicky Romero), fino al tanto pubblicizzato remix del brano “Girl Gone Wild” di Madonna nel 2012. Nel 2013, Avicii ha vinto il suo primo American Music Award (come artista di musica dance elettronica preferito) e il suo primo MTV Europe Music Award - (come migliore artista di musica elettronica).
Nel 2014, Avicii ha consolidato la sua posizione nel firmamento degli artisti/DJ di fama internazionale grazie al successo del suo primo pionieristico album, ‘True’, pubblicato da PRMD Records. L’album non solo ha soddisfatto l’irrequieto impulso creativo del 25enne svedese, volto a sfidare i confini musicali, ma ha anche alzato il livello della musica dance mostrandone la capacità di mescolare le sonorità semplici del genere folk, country e bluegrass con le più incalzanti melodie pop, le eccentriche improvvisazioni della disco music e i ritmi trainanti della house. ‘True’ include i ritmi sincopati della chitarra di “Wake Me Up,” il brano vincitore di numerosi dischi di platino che è arrivato al primo posto nelle classifiche di 81 Paesi, ha battuto i record di ascolto di tutti i tempi su Spotify (oltre 300 milioni di stream) e si è attestato come brano più catturato con Shazam al mondo, raggiungendo la cifra record di 2,6 miliardi di stream a livello internazionale e 600 milioni di visualizzazioni combinate su YouTube. Alla pubblicazione dell’album ‘True’, il New York Times ha definito Avicii “un artista che si fa interprete dell’oggi – e del domani.”
Lo scorso anno Avicii è stato nominato World’s Best Electronic Dance Artist ai World Music Awards; “Wake Me Up” si aggiudicato il premio come migliore brano dance/elettronico ai Billboard Music Awards e come EDM Song of the Year agli iHeartRadio Music Awards. Avicii ha riscosso notevole successo nelle classifiche internazionali anche con altri brani dell’album ‘True’, come “Hey Brother” e “Addicted To You.”
