DES ARTISTES INTERNATIONAUX TRANSFORMENT LE VOLVO XC60 EN ŒUVRE D'ART A LA SESSION ARTISTIQUE VOLVO
Pour la troisième année consécutive, Volvo Car Suisse a organisé la Session Artistique Volvo à la gare centrale de Zurich (Suisse). Lors du week-end des 7-9 juin, des artistes, aussi bien établis qu'en début de carrière, ont participé à l'événement en relookant entièrement le Volvo XC60 année-modèle 2014. Les résultats artistiques finaux sont visibles en ligne.
La présente édition de la Session d'Art Volvo à Zurich avait pour thème « Conçu autour de Vous ». Sur la scène, on pouvait découvrir un XC60 blanc sur toile de fond blanche. Les artistes internationaux étaient invités à la peindre au pinceau ou à la bombe en donnant libre cours à leur imagination. A l'issue de chaque session, ils avaient créé une œuvre tridimensionnelle éphémère, jusqu'à ce que l'artiste suivant ne la recouvre d'une nouvelle peinture. Les résultats, sous forme de photos et de clips vidéos, de cette transformation permanente sont visibles sur : http://www.volvoartsession.com/.
« A travers la Session Artistique, nous voulons démontrer que Volvo Cars est une marque créative et innovante qui place l'humain au cœur de tout. Grâce à cet événement artistique unique en son genre, nous touchons des clients potentiels qui ne s'intéressaient pas à Volvo jusque là », explique Anouk Poelmann, Président de Volvo Car Suisse.
La première Session Artistique Volvo fut organisée avec le concours d'artistes suisses. L'an dernier, les artistes invités venaient de Chine. Pour la présente édition, l'événement constitue une exposition d'artistes internationaux. « Nous avons eu une énorme diversité cette année, ce fut vraiment quelque chose d'incroyable. La scène sur laquelle officiaient les artistes était irradiée par des flots d'énergie positive et créatrice. Les passants s'arrêtaient en permanence pour prendre des photos. Beaucoup restaient suffisamment longtemps pour assister à la transformation de la voiture », précise Anouk Poelmann. La Session Artistique Volvo s'est déroulée à la gare centrale de Zurich, l'un des endroits publics couverts les plus animés d'Europe.
Le happening artistique a été immortalisé par le célèbre photographe italien Francesco Carrozzini. Ses images seront publiées dans un livre de photos en fin d'année. Par ailleurs, l'allure en constante évolution du Volvo XC60 a été tournée en chronocinématographie par une caméra professionnelle. La Session Artistique Volvo pourra par conséquent être appréciée comme œuvre cinématographique.
« L'événement n'a cessé de prendre de l'ampleur depuis sa création il y a trois ans. Nous continuons de susciter l'intérêt grandissant aussi bien des médias que du public. Nous attirons aussi une attention internationale de plus en plus considérable », ajoute Anouk Poelmann. L'événement, cette année, était co-organisé par le magazine d'art et style i-D.
Cette année, les artistes étaient le réputé artiste graffeur 3 D allemand DAIM, le duo franco-américain Koralie & Supakitch, les étoiles montantes polonaises de l'art de rue Etam Cru, la conceptrice graphique suisse Blanda Eggenschwiler, le couple canadien Lexr & Evoke, ainsi que l'artiste d'origine chinoise Daniel Man basé en Allemagne.
