VOLVO AUTOMOBILES FRANCE : BILAN 2012 ET PERSPECTIVES 2013
Volvo Automobiles France, qui a enregistré en 2012 son meilleur taux de pénétration VN depuis 22 ans dans l'hexagone, s'est fixée comme priorité pour 2013 le maintien de ce score. L'arrivée des nouveaux modèles V40 et l'engouement suscité par le V60 Plug-in Hybrid et sa technologie unique au monde, dont la France bénéficie des toutes premières livraisons mondiales en ce début d'année, sont des sérieux atouts pour y parvenir. Et c'est sans compter sur la série d'événements qui, soit sur la mer, soit sur les greens, émailleront comme il se doit l'année qui commence.
Dans un contexte économique globalement morose, les immatriculations de véhicules neufs sont en recul en 2012 dans l'hexagone, avec 1 898 872 immatriculations au total. Le recul global enregistré par rapport à 2011 se situe juste en dessous de la barre des 14 % toutes marques confondues. Volvo Automobiles France réussit néanmoins à atteindre, avec 13 396 immatriculations VP, le meilleur niveau de pénétration depuis 22 ans avec 0,71% du marché. Mieux, Volvo continue de se distinguer parmi les marques Premium en France en réalisant environ 10 % des ventes de ce segment.
Avec 3 781 unités sur l'année, le best-seller de la marque demeure indubitablement le XC60. Ce SUV très convoité figure toujours dans le « top trois » des meilleurs de sa catégorie, en France comme à l'étranger. Sa production à l'usine Volvo Cars de Gand devrait même dépasser prochainement les 100 000 unités. Quant au V60, jugé par beaucoup comme l'un des plus beaux breaks du marché, il arrive en deuxième position des ventes de la marque (1 788 immatriculations). Il ne dément pas, au vu de son succès, la légende qui veut que bien souvent dans la catégorie des familiales, les breaks soient encore plus élégants que les berlines dont ils sont issus !
V40, nouveau fer de lance de la marque
Avec 1 657 unités, la nouvelle V40, au catalogue depuis l'été dernier seulement, représente la troisième meilleure vente de la marque sur l'année 2012. Celle qui s'inscrit sous une silhouette des plus séduisantes des breaks de chasse, devrait rapidement prendre le pas sur le XC60 et devenir le modèle phare de l'année pour Volvo. Il faut rappeler que, dès ce début d'année, le modèle V40 R-Design viendra compléter la gamme. En janvier, Volvo lance également son dernier Cross Over compact, la V40 Cross Country. Seul Cross Over émettant moins de 100 gr de CO2, il séduira le plus grand nombre avec son look baroudeur dans un gabarit compact.
Parallèlement, Volvo a annoncé l'arrêt de la production de trois de ses modèles : V50, S40 et C30, respectivement en mai dernier pour les deux premiers et fin décembre 2012 pour le sympathique coupé quatre places lancé en janvier 2007.
2012, une année de lauriers
Rappelons que l'année 2012 a été inaugurée chez Volvo Car Corporation par le lancement de la nouvelle V40, un modèle parfaitement en phase avec les thèmes du Salon de Genève, axés sur l'efficacité énergétique et le downsizing. Autre salon qui a marqué l'année, le Mondial de l'Automobile. Volvo en a profité pour présenter le renouvellement de sa gamme avec les nouvelles V40 Cross Country et V40 R-Design, et célébrer le succès du très innovant V60 Plug-in Hybrid dont la série limitée à 1000 exemplaires « Pure Limited Edition » a rapidement trouvé son public. Il a donc été décidé d'en augmenter sa production et 5 000 unités ont été programmées pour l'année-modèle 2014.
2012 a également permis à la marque de glaner de nombreuses récompenses et de participer à de nombreuses manifestations dont elle est l'instigatrice. A commencer par le prix sécurité Volvo For You, une première en France. A travers cette démarche, Volvo souhaite soutenir des initiatives mises en place pour lutter contre l'insécurité routière. Nice Matin en est l'heureux premier lauréat pour son opération « Levez le pied ».
Côté trophée, Volvo devance tous les autres constructeurs à la dernière enquête la "Cote d'amour des constructeurs" et remporte la palme d'or décernée par le magazine Auto-Infos. Volvo arrive également en tête des marques Premium au classement par catégories.
Mais assurément l'un des événements les plus marquants de l'année, en dehors de la Volvo DRIVe Race qui est l'action la plus visible du partenariat de Volvo Automobiles France avec la Fédération Française de Voile, est la Volvo Ocean Race. Pour sa 11e édition, elle fera même étape à Lorient, moment de grandes réjouissances populaires auxquelles Volvo s'est associée. C'est le sympathique Franck Cammas qui remporte en équipage cette mythique course à la voile à bord de Groupama 4. Le skipper, nommé par ailleurs ambassadeur du nouveau V60 Plug-in Hybrid à l'occasion du dernier Mondial, cumule les titres honorifiques puisqu'il vient d'être sacré également meilleur « Marin de l'année 2012 » par la FFVoile.
Rappelons enfin pour clore la liste des grands événements qui ont marqué l'année Volvo 2012, la nomination le 19 octobre dernier d'Hakan Samuelsson au poste de président et CEO de Volvo Car Group, en remplacement de Stefan Jacoby.
Pleine puissance pour la V40 en 2013
Pour 2013, Volvo Automobiles France a pour objectif de progresser et vise ainsi les 15 000 unités. Il s'agit bien sûr de confirmer le succès de la gamme V40 dont l'attrait peut s'exercer, cette fois, sur une année pleine. Une année où le V60 Plug-in Hybrid risque de lui voler la vedette, car le luxueux break en version hybride rechargeable a choisi nos routes françaises pour y évoluer en avant-première mondiale, et ceci dès les premières livraisons en janvier. Un mois qui est aussi celui de la remise des clefs des premiers V40 Cross Country et V40 R Design.
Si le Salon de Genève approche à grands pas, avec en marge l'élection de la Voiture de l'Année où la V40 figure parmi les huit finalistes à prétendre à la couronne suprême, Volvo se projette déjà plus loin, et plus précisément au prochain Salon de Francfort pour présenter ses nouveaux modèles qui augurent le renouvellement quasi complet sa gamme. D'ores et déjà, sachez que les surprises seront au rendez-vous.
Si au niveau mondial, Volvo reste présente dans la voile, notamment avec la Volvo Ocean Race, sur le plan national la marque souhaite continuer à valoriser le dynamisme et l'attractivité de la pratique à travers son partenariat avec la FFV. La nature de cette association concerne de nombreuses manifestations dont le Volvo DRIVe Race 2013, la Juris'Cup ou les rencontres du droit et de la plaisance, et les Régates Royales de Cannes. Franck Cammas, le navigateur français au palmarès impressionnant, sera présent sur tous les principaux événements voile 2013 parrainés par Volvo en tant qu'ambassadeur du V60 Plug-in Hybrid.
Pour les amateurs de golf
Mais Volvo, c'est aussi le golf et son très disputé Volvo World Golf Challenge qui, cette année, déménage à Durban en Afrique du Sud. Ce tournoi présente la particularité d'accueillir les trois joueurs ayant remporté la finale française, dont le client qui s'est distingué a la finale nationale réservée aux propriétaires Volvo. Les premières épreuves nationales seront programmées dès le mois d'avril.
Enfin, l'année 2013 débute sous de bons auspices pour Volvo avec, dès janvier, la remise du trophée de la Sécurité 2012 décernée par L'Automobile Magazine. Ce prix récompense la marque pour son implication en faveur de la sécurité routière et sa précieuse contribution au développement de véhicules toujours plus sûrs. L'objectif est clairement affiché par la marque : plus aucun mort ni blessé grave dans une Volvo en 2020.
Et ce n'est pas Irv Gordon à bord de sa P1800 qu'il a achetée neuve en 1966 qui dira le contraire. Aujourd'hui, l'homme continue de rouler sans avoir connu de problème mécanique ni aucun souci majeur. Le moteur est d'origine ainsi que tous les éléments mécaniques ! A 70 ans maintenant, ce n'est pas la fiabilité de sa Volvo qui inquiète Irv Gordon mais plutôt la sienne ! En tout cas, il est en passe cette année de fêter les 3 millions de miles (4 828 000 km) à son volant.
