FORTE POUSSEE DE L'AUDIENCE DE LA VOLVO OCEAN RACE 2011-2012 SUR L'ENSEMBLE DES PLATES-FORMES GRACE AU CONTENU HAUTE-DEFINITION TRANSMIS EN DIRECT DEPUIS LES BATEAUX
L'époustouflant contenu multimédia produit par le programme unique en son genre, consistant à embarquer parmi les membres d'équipage de la Volvo Ocean Race des journalistes axant leurs efforts sur la production et la diffusion d'informations, a contribué à faire grimper l'audience de l'édition 2011-2012 sur l'ensemble des plates-formes, comme l'attestent les chiffres du rapport de fin de course.
Les journalistes multimédia embarqués avec chacun des six équipages ont régulièrement transmis des vidéos HD, des images fixes, des clips audio ainsi que des reportages écrits, et diffusé des appels en direct à partir des bateaux via le réseau satellite Inmarsat, afin de donner un aperçu passionnant de la course la plus récente des 39 ans d'histoire de la Volvo Ocean Race.
Le rapport publié un an jour pour jour après le départ de la course le 29 octobre 2011 fait état, dans ses grandes lignes, des points suivants :
« Ces chiffres montrent que 2011-12 fut non seulement la course la course la plus serrée de toute l'histoire de notre événement sportif, mais aussi un énorme succès commercial, explique Knut Frostad, Directeur général de la Volvo Ocean Race CEO. Des supporters plus nombreux que jamais ont suivi la course sur nos plates-formes média, près de trois millions de personnes ont fait le déplacement aux escales et plus de 20 000 invités institutionnels sont venus vivre l'événement par eux-mêmes. L'expérience vécue par les visiteurs a largement bénéficié des courses Pro-Am organisées dans tous les ports ainsi que des attractions supplémentaires proposées dans les Villages de course et alentour.
Les journalistes embarqués parmi les membres d'équipage ont franchi une étape qualitative importante et envoyés davantage de contenu d'une qualité supérieure comme jamais auparavant, alimentant pour l'essentiel les bulletins d'information des plates-formes TV et numériques mondiales majeures. Aucun autre événement sportif de haut niveau ne dispose de l'équivalent du programme MCM, avec des journalistes embarqués à bord pour transmettre à chaud, dans le feu de l'action, des contenus HD aussi passionnants ».
Le contenu multimédia a également été introduit dans de nouveaux formats comme le Cinéma 3D dans les Villages de la course. Au total, les attractions des Villages de la course ont drainé 692 000 visiteurs tout au long du parcours emprunté par la course sur les cinq continents, ponctué d'étapes en Espagne, en Afrique du Sud, à Abou Dabi, en Chine, en Nouvelle-Zélande, au Brésil, aux Etats-Unis, au Portugal, en France et en Irlande.
« La Volvo Ocean Race a rassemblé au total 2,9 millions de spectateurs sur toute la durée de l'événement, souligne Tom Touber, Directeur d'exploitation de la Volvo Ocean Race. En comparaison, le Championnat de football Euro 2012 en a drainé seulement 1,5 million ».
Et Knut Frostad d'ajouter pour sa part : « Nous avons visité la Chine pour la seconde fois en 2011-2012 et réalisé une véritable percée avec un premier séjour au Moyen-Orient avec une escale spectaculaire à Abou Dabi. A l'avenir, nous continuerons d'apporter à un public véritablement mondial ce défi humain et sportif unique en son genre ».
La progression des médias TV, Internet, presse écrite et réseaux sociaux est imputable à une couverture médiatique sans précédent, ainsi qu'à l'étroite collaboration des organisateurs avec les grandes plates-formes de diffusion, de façon à promouvoir l'événement le plus largement possible.
Reflets d'une tendance croissante en matière de consommation de contenus, les sources en ligne ont, en termes de valeur médiatique, dépassé pour la première fois la presse écrite, les deux plates-formes affichant une nette augmentation.
Les photos et vidéos, particulièrement appréciées, ont été de puissants facteurs de mobilisation sur Facebook : le nombre de supporters est passé d'environ 40 000 au début de la course à plus de 200 000 à la fin.
La 12e édition de la Volvo Ocean Race partira d'Alicante fin 2014. Des dizaines de villes se disputent déjà le statut de port d'accueil alors que l'itinéraire de la course ne sera annoncé que début 2013. La prochaine course sera disputée par des voiliers monotypes identiques, conçus par Farr Yacht Design aux Etats-Unis et déjà en cours de construction par un consortium de chantiers navals au Royaume-Uni, en France, en Italie et en Suisse.
L'introduction de la catégorie monotype Volvo Ocean 65, un nouveau bateau de 65 pieds (19,8 mètres), constitue une étape importante pour élargir la participation des équipages et permettre à la course d'atteindre l'objectif déclaré d'une taille de flotte accrue en s'imposant comme un événement sportif prestigieux et de qualité.
Grâce au partage de services à terre, auquel s'ajoutent les économies réalisées au niveau de la R&D et du personnel, la participation des équipages devient financièrement encore plus abordable. L'équipage SCA Women Ocean Race a déjà annoncé sa participation pour 2014-2015, devenant ainsi la première équipe féminine à disputer la course depuis 2001-2002. D'autres équipages participants seront dévoilés dans les mois à venir.
Notes
1. L'IFM/SMS a suivi 15 pays tout au long de la période allant du 10 octobre 2011 au 20 juillet 2012 : Brésil, Chine, France, Allemagne, Irlande, Italie, Pays-Bas, Nouvelle Zélande, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, Emirats Arabes Unis, Royaume-Uni et Etats-Unis. L'audience TV cumulée totale sur 2011-12 s'élève à 1,55 milliard, sur la base de 8 969 émissions.
2. Source : Meltwater News, 10 octobre 2011-20 juillet 2012. Le nombre total d'articles suivis en ligne s'élève à 59 978, issus de 4 240 origines différentes.
3. Source : YouTube Analytics, 10 octobre 2011-20 juillet 2012. Le nombre total de visites sur la période de la course s'élève à 8 009 085, contre 1 060 973 en 2008-09, soit une augmentation de 654,9%.
4. Source : Google Analytics, 10 octobre 2011 au 20 juillet 2012. Les sites dédiés à la Course et au Jeu ont atteint ensemble, au total, 63 millions de visites et 187 millions de pages consultées.
5. Source : Volvo Ocean Race. Le Cinéma 3D a été l'attraction la plus appréciée de l'opération Volvo Ocean avec 212 424 visiteurs à travers le monde.
6. Source : Simply Measured, 10 octobre 2011 au 8 juillet 2012. Comprend les pages Facebook de l'ensemble des équipages, le nombre total des supporters à la fin de la course représentait 379 559 personnes.
7. Source : Géovoile, 5 novembre 2011 au 20 juillet 2012. Selon le pointage, l'arrivée le 31 mai à Lisbonne a rassemblé 200 816 visites, avec un record de 7 894 980 pages consultées.
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Notes aux rédacteurs à propos de la Volvo Ocean Race
La course 2011-2012 a fait parcourir aux équipages plus de 39 000 milles marins (soit 72 000 kilomètres).
