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VOLVO CARS REMPORTE LE PRIX « BEST USE OF BROADCAST MEDIA* » AUX CORPCOMMS AWARDS (*Meilleure utilisation des médias audiovisuels)

VOLVO CARS REMPORTE LE PRIX « BEST USE OF BROADCAST MEDIA* » AUX CORPCOMMS AWARDS

* Meilleure utilisation des médias audiovisuels


25 novembre : l'équipe Volvo Cars est en fête, elle vient de remporter à Londres le prix « Best use of Broadcast Media » aux CorpComms Awards du magazine britannique de marketing CorpComms pour la couverture obtenue lors du Salon de l'Automobile de Genève en mars dernier. A cette occasion en effet, l'équipe Volvo s'était assurée interviews et diffusions dans toutes les grandes stations télévisuelles européennes tout en propageant elle-même des informations auprès de ses fans par le truchement de la page Volvo Cars sur Facebook. Les CorpComms Awards décernent des prix très respectés depuis plusieurs années et récompensent ce qui se fait de mieux au Royaume-Uni et en Europe en matière de communication auprès du grand public, du secteur privé et des associations.


Tandis qu'allait s'ouvrir le Salon de Genève, la presse ne parlait que de rappels de voitures et de la chute des ventes d'automobiles. Avec son partenaire Ogilvy Public Relations, Volvo Cars prit alors la décision de profiter du lancement de sa nouvelle S60 pour se mêler au débat, reliant explicitement son système unique de détection des piétons à la sécurité automobile et sa reprise imminente par l'entreprise chinoise Zhejiang Geely Holding Group à la croissance économique.


Sa campagne intégrée fit autant appel aux moyens de diffusion audiovisuels classiques qu'aux techniques de communication internet. Les chaînes de télévision européennes reçurent maintes occasions d'interviews ainsi qu'un canal d'infos vidéo alimenté en direct depuis le Salon par satellite. En parallèle, les fans de Volvo sur Facebook reçurent eux aussi en direct de nombreuses news des coulisses du Salon ainsi que des images exclusives comprenant des interviews, des présentations des voitures et même la possibilité de poser directement des questions au personnel clef de Volvo.


Au total, 66 rapports télévisuels et en ligne ont été générés sur l'ensemble de l'Europe, totalisant près de deux heures d'images, le message Volvo ayant ainsi atteint plus de 61 millions de gens. Le contenu disponible en ligne a permis d'enregistrer une belle croissance du nombre de fans Volvo sur Facebook, ce nombre passant de 67 000 à près de 94 000. A elle seule, une vidéo a généré plus de 4 000 interactions avec les fans de la marque le premier jour, les interactions ayant finalement atteint le nombre de 6 700 tout au long des dix jours de l'événement.


Volvo s'est « approprié le débat » avec « son excellente campagne et les résultats générés », a déclaré le jury de CorpComms. Et comme le rappelle judicieusement Peter Ganjbar, Manager Relations audiovisuelles et médias sociaux chez Volvo Cars : « Ce prix fait suite à une autre récompense aux DigiAwards de CorpComms remportée plus tôt cette année, le ‘Best use of Facebook', toujours avec notre partenaire Ogilvy PR. »
« Notre approche, qui est de marier diffusion audiovisuelle classique avec communication interactive en ligne, est totalement en phase avec notre public et nos fans, » poursuit Peter Ganjbar. Et de conclure : « Cette nouvelle récompense souligne une fois de plus notre engagement envers les techniques de communication les plus modernes, lesquelles nous permettent d'offrir à notre public une véritable plongée dans notre univers. La direction, les porte-parole de Volvo Car Corporation, tout le personnel de la marque ainsi qu'Ogilvy PR soutiennent tous à fond ce concept. C'est dans cet esprit que nous attendons avec impatience tout ce qui se passera en 2011 et au-delà. »


Pour de plus amples informations, veuillez visiter :

http://www.corpcommsmagazine.co.uk/awards/corpcomms/winning-entries/1199-winner-best-use-of-broadcast

 

La page Facebook de Volvo Cars se trouve à :
http://www.facebook.com/Volvo?v=app_2373072738#!/Volvo?v=wall

 

 

Mots clés:
Événements / Activités, Récompenses
La description et les faits repris dans le matériel de presse concernent la gamme de voitures internationale de Volvo Cars. Les équipements peuvent être optionnels. Les spécifications peuvent varier en fonction du pays et peuvent être modifiées sans préavis.
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