La saga Twilight est l'une des franchises cinématographiques les plus réussies. Et l'on y retrouve une nouvelle fois Edward Cullen au volant d'un Volvo XC60.
Sur votre moteur de recherche Internet, tapez les termes « Volvo », « Twilight » et « Eclipse » et vous obtiendrez plus de deux millions de résultats, depuis les bandes annonces et les photographies jusqu'aux forums qui discutent à l'infini de l'exacte couleur de la Volvo d'Edward Cullen. L'intérêt suscité est largement hors du commun.
« L'occasion de participer à une franchise cinématographique aussi brillante est une merveilleuse opportunité. Et puisque Edward conduit une Volvo dans les romans, notre participation aux films est à la fois crédible et logique, » explique Oliver Engling, chef de projet pour la campagne promotionnelle « Lost in Forks » de Volvo Cars concomitante à la sortie mondiale du film Twilight Chapitre 3 : Hésitation le 30 juin (sortie en France, le 7 juillet 2010).
Dans les ouvrages, Edward Cullen, le héros, conduit une Volvo S60R de la génération précédente. Mais quand le moment fut venu de réaliser les films, la S60R ne faisait plus partie de la gamme Volvo. C'est pourquoi le premier film met en scène une Volvo C30 et les deux suivants un Volvo XC60.
La participation de Volvo Car au premier Twilight a permis à de nombreux concessionnaires Volvo, en particulier sur le marché américain, de vendre davantage de Volvo C30. Après la sortie du second opus, New Moon (en français, Tentation), le réseau commercial de la marque a constaté un intérêt accru pour le Volvo XC60, notant que des clients venaient parfois en salle d'exposition pour photographier leur progéniture dans la « voiture de Twilight ». Les jeunes perçoivent de plus en plus Volvo comme une marque « cool ». Par ailleurs, un autre groupe de clients montre un intérêt croissant pour les produits de la marque : les mères d'adolescents, fortement influencées par l'enthousiasme de leurs enfants.
« Avant tout, bien entendu, nous sommes vraiment heureux de constater que l'image de Volvo a changé dans l'esprit de beaucoup de jeunes. Or ces jeunes représentent, à l'échelle de quelques années, un important réservoir de clients qui, d'ores et déjà, nous perçoit comme une marque attractive, une marque qui sort du lot, » rapporte Oliver Engling.
Certaines filiales commerciales de Volvo Cars ont choisi de centrer leur campagne marketing sur Internet. Quelques jours avant la sortie mondiale de Twilight Chapitre 3 : Hésitation , Volvo Cars lancera « Lost in Forks », un concours en ligne mettant en lice des participants qui au volant d'un Volvo XC60 devront parcourir la ville de Forks en suivant divers indices afin de trouver le chemin le plus court vers Cullen House.
Suivez la campagne « Lost in Forks » de Volvo Cars (www.volvocars.com/lostinforks) à partir du 22 juin. Et visitez http://www.volvocars.com/pour découvrir l'organisation propre à chaque marché.
Dans Twilight Chapitre 3 : Hésitation, réalisé par David Slade d'après un scénario de Melissa Rosenberg et avec Kristen Stewart, Robert Pattinson et Taylor Lautner, Bella (Stewart), une fois de plus, se trouve entourée de dangers tandis que Seattle est ravagée par une série de meurtres mystérieux et qu'un odieux vampire poursuit sa quête de vengeance. Et voilà Bella obligée de choisir entre son amour pour Edward (Pattinson) et son amitié pour Jacob (Lautner), sachant que sa décision pourrait relancer la lutte intemporelle entre vampires et loups-garous. Alors qu'approche à grands pas la remise des diplômes, Bella est confrontée à la plus importante décision de sa vie...
A propos de la saga Twilight
La série de films Twilight avec Kristen Stewart et Robert Pattinson, raconte l'histoire de Bella Swan, 17 ans, qui arrive à Forks, une petite ville de l'Etat de Washington, pour y vivre avec son père. Elle est rapidement attirée par un camarade de classe, le pâle et mystérieux Edward Cullen, qui semble déterminé à la repousser. Mais impossible de nier que ces deux-là sont séduits l'un par l'autre, une attirance qui subsistera, même quand Edward confiera qu'il fait partie d'une famille de vampires. Le premier film de la série, Twilight Chapitre 1 : Fascination , une histoire de vampires romantique, moderne et enlevée, est sorti en salles le 21 novembre 2008 et a immédiatement connu le succès. Le second opus, Twilight Chapitre 2 : Fascination, est sorti le 20 novembre 2009. A ce jour, la franchise a rapporté plus de 1,1 milliard de $ en entrées.
* produit par Summit Entertainment
