LA MUSIQUE ESSENTIELLE A LA NOUVELLE STRATEGIE VIDEO DE VOLVO CARS
OSMOSE PARFAITE ENTRE LE GROUPE DE ROCK EUROPE ET VOLVO CARS
Le groupe de rock Europe sort son nouvel album. Et Volvo Cars lance sa nouvelle Volvo S60. Résultat, une osmose unique. Le titre de l'album du groupe Last Look at Eden sert de référence musicale à cinq clips sur la nouvelle Volvo S60.
« Une superbe association. Une voiture puissante mérite une musique puissante. C'est un honneur pour nous de travailler avec cette institution qu'est Volvo en Suède », déclare le chanteur Joey Tempest.
« Nous avons une nouvelle stratégie de clips vidéo pour laquelle la musique joue un rôle très important. Le sentiment qu'exprime la musique contribue à renforcer le message véhiculé par le clip », explique Hélène Cato, responsable musique et clip vidéo au Marketing Global de Volvo Cars.
La préparation des clips a commencé voici plus de quatre ans.
Hélène Cato et sa collègue Anna Arbius, Responsable Communication Marketing Produits et Ventes, ont consigné le résultat final escompté dans un cahier des charges. En collaboration avec l'agence, elles ont arrêté leur choix sur le groupe de rock suédois Europe. Le groupe venait tout juste de sortir son nouvel album Last Look at Eden et cette musique convenait parfaitement.
« La première fois que j'ai écouté l'album, j'ai tout de suite compris que c'était ça. La musique avait exactement le rythme que nous recherchions. Le fait qu'Europe soit un groupe suédois constituait un atout supplémentaire," rappelle Helene Cato.
« En outre, le timing était parfait. Nous lancions une nouvelle voiture en même temps qu'Europe effectuait son retour. Cependant, une des conditions requises impliquait naturellement que les gens avec lesquels nous souhaitions travailler aient vraiment envie de coopérer avec Volvo Cars », explique Anna Arbius.
Des pourparlers ont été entamés avec Europe via l'agence musicale de Volvo, Blixten & Co. Europe, qui est le plus important groupe de rock en Suède avec plus de 20 millions d'albums vendus et une carrière qui remonte à 1978, a accepté.
« Notre musique a déjà été reprise dans des projets similaires, mais cette collaboration est unique car c'est la première fois qu'un tout nouveau titre est utilisé », explique Joey Tempest.
Au total, Volvo Cars a produit cinq clips de chacun deux minutes. Ces séquences vidéo présentent différents thèmes liés au nouveau modèle - performances, design, sécurité en général, nouveaux systèmes de sécurité équipant la voiture et infodivertissement.
Le rôle principal dans les clips est interprété par une nouvelle Volvo S60 de couleur « cuivre étincelant ». La voiture vante ses lignes sculptées et pimpantes, ses performances dynamiques et l'ensemble de ses technologies de sécurité dans un cadre épuré inondé de soleil. La puissante musique hard rock d'Europe et son style spectaculaire donnent une image convaincante, qui véhicule un sentiment de puissance et de volontarisme.
« La collaboration fut professionnelle et rapide, et le résultat, formidable. Last Look at Eden sied à la perfection », confie Joey Tempest.
Les cinq clips ont fait leur première le 2 mars dernier au salon de Genève, à l'instant même où la nouvelle Volvo S60 était dévoilée.
Les concessionnaires Volvo du monde entier pourront passer les clips dans leurs showrooms. Ces clips seront également présentés dans les salons automobiles internationaux. On pourra aussi les découvrir sur Internet.
« Les internautes qui se connectent sur le site Volvo S60 via http://www.volvocars.com peuvent visionner les clips. En outre, 8.000 clients qui ont précédemment manifesté en ligne leur intérêt pour la Volvo S60 recevront chacun une documentation spéciale dans un coffret incluant les clips », révèle Anna Arbius.
Europe a sorti l'album Last Look at Eden en septembre dernier. En novembre 2009, le groupe a entamé une tournée mondiale qui va se poursuivre jusqu'à l'été 2010. La tournée s'achèvera par des concerts dans un certain nombre de villes suédoises.
« Nous espérons que cette collaboration fera connaître notre musique à un public encore plus large », confie Joey Tempest.
