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UN PEINTRE CELEBRE, AVEUGLE DE NAISSANCE, AURA ETE LE PREMIER A « VOIR » LA NOUVELLE VOLVO S60

 

Le peintre d'origine turque Esref Armagan est célèbre dans le monde entier pour sa perception unique des perspectives et des formes. Récemment invité par Volvo Cars en Suède, il fut la première personne étrangère au personnel de Volvo à découvrir et peindre la nouvelle et encore secrète Volvo S60. Certes, ce nouveau modèle ne sera pas lancé avant 2010. Pourtant, sur Facebook, Volvo vous révèle déjà l'interprétation talentueuse d'Esref Armagan. Banal ? Pas tant que ça. Car Esref Armagan est aveugle de naissance !

 

Comment susciter un intérêt positif pour un produit qui n'a pas encore d'existence commerciale ? C'est la question que s'est posée Lukas Dohle, directeur de la branche « Live Communication and Social Media » de Volvo Cars, dans son bureau de Göteborg, en Suède.

 

Lukas Dohle et son équipe ont alors eu l'idée originale et brillante d'inviter en Suède le célèbre peintre figuratif turc Esref Armagan, qui est aveugle de naissance, de lui présenter la nouvelle Volvo S60 et de lui demander de la représenter de la manière unique et talentueuse qui est la sienne. Une vidéo de l'événement est disponible sur le site de Volvo Cars sur Facebook (www.facebook.com/volvo) de même que sur YouTube.

 

« Puisque la voiture elle-même ne sera pas lancée avant le Salon de Genève de l'année prochaine, c'était une manière tout à fait originale de montrer au public une vue d'artiste - et quel artiste ! - de cette future Volvo, » s'enthousiasme Lukas Dohle.

 

Esref Armagan est un phénomène. Il se sert de ses mains et de l'ensemble de ses sens pour identifier la forme exacte de l'objet à peindre. Son talent exceptionnel l'a amené à participer à nombre de projets scientifiques. La chaîne télévisuelle Discovery Channel, par exemple, a produit un documentaire aussi fascinant qu'émouvant au cours duquel on voit Esref Armagan démontrer sa capacité à capter proportions et perspectives sous la houlette du professeur John Kennedy, de l'université de Toronto. Une telle aptitude défie les connaissances scientifiques actuelles sur les personnes aveugles et leurs possibilités de percevoir leur environnement. Car Esref Armagan n'a rien d'un peintre abstrait. Il est au contraire très figuratif et a déjà croqué à peu près tout, des bâtiments historiques à des portraits - dont celui de l'ancien président des Etats-Unis Bill Clinton - en passant par de somptueux paysages marins, de très riantes forêts, des fleurs et autres natures mortes.

 

Toutefois, c'est la première fois qu'il peignait une voiture !

« Ce fut un honneur pour moi d'être invité à réaliser cette oeuvre. Je considère cela comme une reconnaissance de mon talent, » affirme Esref Armagan.

 

Au centre de style de Volvo Cars, à Göteborg, Esref Armagan a rencontré le directeur du design de la marque, Peter Horbury. Au cours de cet entretien fructueux, ce dernier a évidemment présenté à l'artiste le secret si jalousement gardé.

 

« Je suis fier de la nouvelle Volvo S60. Elle présente des formes plus dynamiques et plus sculpturales que n'importe quelle autre Volvo, des lignes qui parlent au coeur. C'est pour cela que ce projet - présenter notre prochain modèle à une personnalité aussi hors normes qu'un peintre aveugle - avait quelque chose de terriblement excitant, » témoigne Peter Horbury.

 

Le 19 octobre, une première bande-annonce a été rendue publique sur 400 blogs à travers le monde. On y aperçoit rapidement un détail de la voiture par-ci par-là ainsi qu'Esref Armagan au travail. Sur Facebook, les passionnés peuvent regarder et discuter de cette vidéo sur le site spécifique de Volvo Cars.

 

Le 26 octobre est le jour de la présentation du film complet sur Facebook et par la même occasion, de l'interprétation de la nouvelle Volvo S60 par un artiste aveugle de naissance.

 

« Travailler avec Esref Armagan a été une expérience assez formidable. C'est un homme qui embrasse littéralement l'existence, qui vit pleinement en dépit de son handicap. A ce titre, son approche et celle de Volvo se ressemblent beaucoup car Volvo aussi embrasse la vie, » conclut Lukas Dohle.

Mots clés:
Old S60, Événements / Activités, Design, 2011
La description et les faits repris dans le matériel de presse concernent la gamme de voitures internationale de Volvo Cars. Les équipements peuvent être optionnels. Les spécifications peuvent varier en fonction du pays et peuvent être modifiées sans préavis.
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