VOLVO CARS CHOISIT GREY LONDON ADVERTISING COMME NOUVELLE AGENCE CREATIVE
Volvo Car Group (Volvo Cars) déclare avoir choisi l’agence créative londonienne Grey London Advertising. Le contrat prendra effet à partir du 1er janvier 2014.
« Nous sommes ravis de faire équipe avec Grey London qui, en cernant notre personnalité et en exprimant tout le potentiel de notre marque, permettra à Volvo Cars de passer au niveau supérieur », explique Alain Visser, Vice-président senior de Volvo Cars, chargé du marketing, des ventes et du Service Clientèle.
La vision globale de Grey London, combinée à son aptitude à développer la position de Volvo Cars dans chaque marché, jouera un rôle décisif quant à notre ambition d’optimiser l’aspect premium de l’identité de marque de Volvo Cars.
Le but est de présenter une image plus sophistiquée, bâtie sur un héritage suédois unique, exprimant la confiance et l’originalité à la fois.
« Grey London a prouvé sa capacité à proposer ce que nous recherchons. Dans un laps de temps très court, l’équipe a montré une excellente compréhension de notre marque et de nos besoins » déclare Alain Visser.
La sélection d’agences par Volvo Cars portait sur le lancement du nouveau Volvo XC90, prévu sur le marché pour 2014.
Le tout nouveau Volvo XC90, véritable ambassadeur de la marque, sera le premier modèle conçu d’après le nouveau design appliqué à la nouvelle architecture SPA. L’importance de son lancement a dicté cette sélection. Pour le XC90, chaque agence a été sollicitée pour être force de proposition tant en termes de stratégie de marque que de créativité.
L’objectif était de trouver un partenaire qui partage une même conviction, celle de trouver une façon unique pour Volvo de créer l’engouement des clients, tout en se démarquant de la concurrence pour pénétrer le marché de façon originale.
« Grey London est le partenaire idéal pour nous aider à avoir le bon discours de marque et faire connaître nos valeurs, au-delà de la sécurité et de la fiabilité. Volvo Cars, en tant que petite marque très réactive, a recherché les mêmes qualités au sein de son agence créative. La sensibilité de Grey pour notre marque permettra une communication forte et complète de notre image de marque, » déclare Tomás Caetano, vice-président marketing chez Volvo Cars.
David Patton, Président Directeur Général de Grey EMEA ajoute : « Nous sommes très fiers que Grey London soit partenaire de Volvo Cars, un des leaders mondiaux de l’innovation automobile. Nous avons hâte de commencer l’aventure en 2014 – ensemble nous allons faire des merveilles ».
La décision finale a été prise après une sélection exhaustive des agences créatives lancée en juin 2013, avec six participants dont seulement quatre ont présenté des propositions complètes.
