Zurigo – Volvo Cars, la casa automobilistica del segmento premium, continuerà a prendere le distanze dai tradizionali eventi del settore automobilistico per concentrarsi piuttosto su attività studiate su misura per presentare le sue nuove vetture, tecnologie e servizi a media e consumatori. In linea con la sua nuova strategia aziendale, che prevede il contatto con un nuovo mix di gruppi target e lo sviluppo di eventi propri, Volvo Cars ha deciso che non parteciperà al Salone dell’auto di Ginevra nel 2019.
Il passaggio a una comunicazione mirata favorisce l’azienda nel suo obiettivo di trasformare il suo rapporto con la clientela, allo scopo di costruire rapporti diretti con oltre cinque milioni di consumatori entro la metà del prossimo decennio. La Casa prevede di generare il 50% di tutte le vetture offerte ai clienti utilizzerà il suo nuovo servizio di abbonamento “Care by Volvo”.
Gli ultimi nuovi modelli lanciati dall’azienda sono stati il SUV compatto XC40, svelato alla Settimana della moda di Milano nel 2017, e la nuova station wagon V60 mid-size di alta gamma, presentata sul viale di una casa nella periferia di Stoccolma.
Nel corso di questo mese, Volvo Cars lancerà la sua nuova berlina sportiva S60 all’inaugurazione del primo impianto produttivo statunitense dell’azienda, precisamente a Charleston, nella Carolina del Sud.
“I cambiamenti in atto nel settore automobilistico stanno dando vita a nuove tipologie di clienti per Volvo Cars e a nuove tecniche per lanciare i propri prodotti sul mercato”, ha dichiarato Björn Annwall, Senior Vice President Strategy, Brand & Retail di Volvo Cars. “La partecipazione sistematica agli eventi tradizionali del settore è una strada non più percorribile. Dobbiamo personalizzare la nostra attività di comunicazione tenendo conto di come i vari canali a disposizione si integrano al nostro messaging, alle nostre tempistiche e al tipo di tecnologia che stiamo presentando.”
Annwall ha quindi aggiunto che: “Non stiamo dicendo addio per sempre alle fiere automobilistiche. Ci aspettiamo che i classici appuntamenti del settore, come il Salone dell’auto di Ginevra, continuino a evolversi, per cui potremmo decidere di tornarci.”
Con la nuova berlina sportiva S60, Volvo Cars concluderà l’efficace programma di rinnovamento delle proprie vetture, iniziato con il lancio della XC90 nel 2014. Da allora l’azienda ha registrato vendite e guadagni da record per quattro anni consecutivi.
Volvo Cars entra così in una nuova fase con la migliore gamma di automobili nella sua storia e continuerà a focalizzarsi sempre più sulle innovazioni e sui servizi.
