„Designed Around You": Volvo Car Corporation präsentiert neue globale Markenstrategie
- Neuer Markenauftritt stellt die Kundenwünsche in den Mittelpunkt
- Absatz in China steigt im ersten Halbjahr 2011 um 36 Prozent
- Volvo Car China eröffnet Vertretung in Peking
Köln/Peking. Im Rahmen einer Pressekonferenz in der chinesischen Hauptstadt Peking hat die Volvo Car Corporation heute ihre neue globale Markenstrategie vorgestellt. Sie wird unter dem Titel „Designed Around You" eine zentrale Rolle bei der weltweiten Erneuerung des Markenauftritts einnehmen. Zugleich präsentierte die Führung von Volvo Car China die aktuellen Fortschritte bei der Umsetzung der Wachstumspläne in China. Im ersten Halbjahr 2011 verzeichnete Volvo in China eine Steigerung der Verkaufszahlen um 36 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Unter dem Titel „Designed Around You" wurde die neue Markenstrategie als zentraler Bestandteil der weltweiten Wachstumspläne der Volvo Car Corporation erstmals einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt. Die neue Strategie zeigt den Weg der künftigen Markenentwicklung auf, deren Schwerpunkt besonders klar auf Kundenorientierung liegt. „Die neue Markenstrategie verkörpert den Ansatz, unseren Kunden eine Erfahrung von Luxus zu vermitteln, die stärker an ihren unmittelbaren Bedürfnissen orientiert ist. Zugleich halten wir die enge Verbindung zu unseren Ursprüngen als Hersteller besonders sicherer und zuverlässiger Automobile", sagte Richard Monturo, Vice President Global Marketing der Volvo Car Corporation. „Volvo ist innerhalb der Automobilindustrie die Marke, die den Menschen am stärksten in den Mittelpunkt stellt. Dieses Selbstverständnis wird auch in die Kommunikation mit unseren Kunden einfließen", kündigte Monturo an. Die neue Markenausrichtung wird auch auf der Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt/Main (15. - 25. September 2011) präsentiert.
Weitere interessante Neuigkeiten vermeldete die Führungsmannschaft von Volvo Car China während der Pressekonferenz in Peking. Seit August vorigen Jahres hat sich Volvo Car China von einer nationalen Vertriebsgesellschaft zu einer vollständig neuen Unternehmensorganisation entwickelt, die die Bereiche Vertrieb und Marketing, Produktion, Einkauf und Entwicklung sowie weitere Tätigkeiten abdeckt und deren Headquarter in Shanghai ansässig ist. Im Rahmen der Pressekonferenz gab Volvo Car China die Eröffnung einer neuen Unternehmensvertretung in Peking bekannt, mit der die Präsenz in der chinesischen Hauptstadt maßgeblich gestärkt wird.
Seit der Markteinführung des Volvo S60 sowie weiterer Fahrzeuge des Modelljahrs 2012 haben sich die öffentliche Resonanz und die Verkaufszahlen auf dem chinesischen Automobilmarkt überaus positiv entwickelt. Volvo verzeichnete im ersten Halbjahr 2011 einen Absatz von rund 21.000 Fahrzeugen und damit einen Zuwachs um 36 Prozent im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum. Das meistverkaufte Volvo Modell in China war in diesem Zeitraum der Volvo XC60, gefolgt vom Volvo S80L und dem Volvo S60.
Das Vertriebsnetzwerk in China wird kontinuierlich ausgebaut. Aktuell umfasst es landesweit 117 Händler. Darüber hinaus wurde mit dem Bau des Werks Chengdu begonnen, Pläne für die Errichtung einer zusätzlichen neuen Produktionsstätte werden weiterhin intensiv geprüft. „Wir verfügen jetzt über das erforderliche Marktwachstum, eine robuste Strategie, die passenden Organisationsformen und die geeignete Mannschaft für die erfolgreiche Umsetzung unserer Wachstumspläne auf dem chinesischen Automobilmarkt", betonte Freeman Shen, Senior Vice President der Volvo Car Corporation und Chairman von Volvo Car China.
